抖音现在正在做同城团购、旅游、电影票、住宿、包括之前传出的抖音外卖，这些全都是和电商相关的。
如果一个用户打开抖音，看十个视频，其中有8个都是短视频好物推荐、同城团购广告或者是直播卖货，这时候你觉得用户还会继续用抖音吗？
所以这也注定了，不管是抖音做电商，还是商家在抖音里面做电商，都是有天花板的。
兴趣催生了交易，但是兴趣和交易到了某个阶段也是要取舍的。
其实微信就是最好的案例，为什么大家除了聊天用微信外，很少看和发朋友圈了，因为朋友圈都已经成了广告圈、营销圈了。
所以这时候用户才会转战到短视频平台，同样的道理，如果抖音打开也全都是卖货的时候，用户一定会去找一个新的内容、社交平台。
抖音必须要做出平衡，既要追求电商业务的增长，又要关注用户的留存体验，独立电商app就是可能性的一种尝试。
但抖音做独立的电商app，绝对不是抛弃电商，而是把抖音做成了一个试验田、孵化器、流量池。
先基于抖音把某一个业务顺利测试之后，然后再剥离出来，单独发展。
目前来看，以抖音直播带货为主的，酒店、机票、电影票、同城团购、外卖等电商业务要么陆续独立出几个app，要么暂时打包在一起做成一个电商APP。
其实抖音这么做，也是对其他平台很好的流量防御策略。
通过多矩阵多业务的策略，来巩固自己的流量。
否则用户不用抖音购物就去其他平台了，但如果字节抓住了用户的衣食住行游娱乐，总体的流量反而多了，因为用户有更多选择了，再加上现在反垄断法的实施。
那么对于字节来说，抖音做电商独立app有哪些优势呢？
我觉得主要是四个方面;
其一是流量优势，字节的APP矩阵都可以为新的电商app进行导流，这是字节起盘一贯的套路，包括飞书产品，我们也经常在头条上看到广告。
其二是数据优势，只要用户下载了抖音电商app，用户在头条、抖音等浏览、搜索相关的数据都会被精准匹配，有效推荐。
对卖家来说，只要把店铺评分与抖音相关的账号评分、内容推荐、权限关联，就能有效解决一些商品质量、发货等问题。
其三是内容优势，无论是头条还是抖音发展到现在，已经有了大量的内容创作者，只要他们号召推荐一下，抖音电商app会在短时间内引爆。
其四是订单优势，目前抖音电商日均发货量已经超过2000万单。
从3月份抖音已经在全面发力自身的电子面单，已与顺丰、邮政、京东、三通一达、百世等企业完成对接。
据传抖音正在与百世物流秘密接触，也有望收购一家物流公司，发力自己的物流配送体系。
通过近三年的直播电商发展，抖音电商也在供应链、物流、电商机构、直播基地、原产地等方面都算是有了一定的积累。
另外我预计，抖音电商app如果真的上线了，初期的商家可能是邀请制的，比如原本就在抖音上做的好的主播，可能先会走品质精选的路线。
而且字节一直在布局支付相关的业务，电商发展越好，头条支付才能真正被使用起来。
所以无论是对字节还是抖音来说，抖音电商业务独立势在必行。
但独立后的抖音电商app具体会怎么打，目标是多少，对标是谁，还得看具体发布之后再来分析。
来源：十里村 文/村长住在十里村
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