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最近，以鸿星尔克为首的国潮运动品牌火了！
除了鸿星尔克，贵人鸟、白象方便面、蜜雪冰城、汇源等广泛获得消费者好感的国产品牌都被消费者“光顾”了个遍。这次国产品牌和消费者的良性互动，也反映出国货品牌有很大的潜力成为新消费品牌。
在帮助传统品牌发展成为新消费品牌的过程中，电商的作用不言而喻。除了大家熟知的电商巨头之外，不少垂直电商平台转型成功后发力为不同行业的品牌赋能。
7月27日，蘑菇街宣告对锐鲨科技的收购完成。据悉在交易结束时，蘑菇街将持有杭州锐鲨59.62%的股权。在该消息对外发布之后，蘑菇街当天股价一度上涨超18%。从资本市场情绪来看，不少投资者还是看好这笔收购交易。
通过对这个收购案例的分析，未来国内消费升级的趋势将为蘑菇街带来什么机遇？
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蘑菇街布局代运营其来有自
作为国内较早转型做直播卖货的电商平台，蘑菇街在体验、供应链及获客方面与其他电商平台有明显差异。其商业模型P2K2C已经在业绩层面给予蘑菇街较好的增长回报。蘑菇街作为平台型企业帮助很多传统品牌、工厂、供应链完成了从线下到线上，从货架式电商到直播电商的转型。
在不断推动直播电商业务转型的过程中，蘑菇街建立了完备的直播生态体系，其中包括交易系统、客服系统、财务系统等，蘑菇街通过这些系统赋能品牌及供应链合作伙伴。基于前瞻性的直播生态布局，这也让蘑菇街在直播电商领具备了成熟的商家服务能力。
随着互联网人口红利消失，流量进入存量博弈的时代，不只有电商平台要对存量用户进行精细化运营，同样的，品牌商也要去思考如何更好的满足消费者需求。在这样的消费趋势下，新老品牌的竞争大时代将来临。
新品牌中，以元气森林为例，其书法体包装设计和主打清爽的产品调性迎合了当下Z世代对个性、颜值与社交的诉求，这也让它短期内在众多饮料品牌中脱颖而出。又如干掉了一众国外开架美妆品牌，开创了平价国货美妆的完美日记和花西子，他们都依靠性价比极高同时符合年轻人审美的产品在短时间内迅速崛起，一跃成为该类目下的头部品牌。
同时，老品牌一方面面临着被新品牌抢占市场的巨大挑战，同时也面临着蜕变新生的巨大机遇。从最早一批通过年轻化营销手段重新进入大众视野的百雀羚、回力，以及通过香水跨界营销“起死回生”的大白兔，包括近期因汛情捐款获得空前关注的鸿星尔克。老品牌的身上寄托着国人特有的情感和时代记忆，他们正在或主动或被动地被“发掘”出来。
面对新时代，无论是新品牌还是老品牌，品牌商们都必须关注消费趋势，积极拥抱各类线上渠道，才能在谋求发展和调配资源时抓住机遇，有的放矢。
由此可见，蘑菇街此次收购锐鲨科技布局代运营，一是基于其过往To B服务能力的积累，二是看中了品牌全域代运营的巨大市场。
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投资锐鲨科技，做品牌的“扩音器”
放眼当下中国零售市场，在线上，传统电商平台、跨境电商、短视频平台等多零售业态、多零售渠道融合发展，使得实现线上线下全域整合的难度加大，渠道运营成本不断提升。尤其是受疫情影响，因品牌方寻求第三方助其实现销售渠道数智化整合的诉求升温，从而催生出体量庞大的代运营市场。
在这样的前提下，不少传统品牌需要代运营平台做他们的“扩音器”。何为代运营？简单来讲代运营逻辑=线上流量代运营+线上渠道代运营。代运营服务商为品牌商来运营，提供一系列的服务来提高消费者的购买转化率，提升品牌的知名度，而品牌商只需要发货就行。
在转型成为一家直播电商平台之后，蘑菇街也发现不少合作伙伴在运营方面存在困难，比如线上销售及客服系统打通、商品内容运营等。而此次蘑菇街收购的锐鲨科技就是一家代运营公司，它的商业模式有何看点？ 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 蘑菇街 |
