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十年光阴，改变了许多追梦人，也遗忘了许多公司。
2021年，正逢蘑菇街成立十周年之际，却未在互联网上激起多少的浪花，人们似乎忘却了这家中国电商史上占有一席之地的公司。
截止4月9日，蘑菇街的市值仅为2.06亿美元，较上市首日市值15亿美元缩水82.67%，较25.75亿美元的市值巅峰缩水92%。
高开低走，成为蘑菇街的关键词。
十年踪迹十年心，蘑菇街经历了怎样的坎坷？屡屡站上“风口”，为何迟迟飞不起来？对蘑菇街而言，下一个十年又该怎么走？
开局即巅峰，中途却“哑火”
十年之前，陈琪下了一个决心。
“我天生就是要当老大的，上幼儿园的时候，如果有台阶，我就一定要坐在最高的那层上面，下面的都要听我的。”蘑菇街董事长兼CEO陈琪曾如是说。
在淘宝蛰伏六年之久，陈琪早已不甘居人之下，100万元卖了杭州的房子，拉上浙大的好友一起创业。
两人创办了卷豆网，也就是蘑菇街的雏形。
陈琪效仿马云卖房创业的典故，成为互联网的一段佳话，不过鲜为人知的是，彼时陈琪坐拥两套房，并非孤注一掷。
不可否认，陈琪这步棋走对了。
其打造的导购社区，抓住电商对流量渴望的刚需，通过赋能的打法实现了电商平台与导购社区的双赢。
据公开数据显示，蘑菇街2012年达到每天5000万的浏览量，而到2013年用户数突破2亿，转化率也超过6%，通过为淘宝导流赚取的佣金日均达50~60万元，稳稳成为赛道的“头马”。
天有不测风云，淘宝2014年宣布封杀外链，蘑菇街首当其冲成为“祭品”。
陈琪不乏忧患意识，却没有想到这一天来得这么快：“作为创业者，永远有一种感受，生怕自己不够努力，生怕自己做错了决定，一不留神就会被市场淘汰。”
之后，蘑菇街从导购社区转型为垂直电商。
而为了趟出一条生路，蘑菇街2016年与昔日的老冤家美丽说合并抱团，可依然无法阻止下坠的趋势。
哪怕是2018年赴美IPO也没有挽回颓势。
彼时，蘑菇街在资本市场争议颇大，为了成功上市陈琪不得不做出让步，一边将募资预期从2亿美下调为6650万美元，一边将股权价值稀释了25倍。
“确实无法为任何人的财务自由负责。”陈琪坦承流血上市，“这是所有股东同时做的变换，不做这个变换不能在美上市。”
更为糟糕的是，上市之后蘑菇街市值就一路下跌，迄今也毫无起色。
据蘑菇街财报显示，2020年营业收入为6.62亿元，同比减少38.87%；净亏损为18.54亿元，较2019年的21.24亿元有所收窄；蘑菇街未披露平台整体的活跃买家数，不过2019年3月31日的数据显示，蘑菇街年度活跃用户数为3280万，同比减少了170万人。
从眼下来看，蘑菇街已陷入增长失速、持续亏损的窘境。
蘑菇街举步维艰为哪般
蘑菇街走到这一步，与掌舵的陈琪有莫大的关系。
首先，出现了战略误判。
早在2012年，外界看对蘑菇街的打法有所质疑：蘑菇街的主要收入源至淘宝的交易佣金，那么蘑菇街与淘宝是共生关系还是竞争关系？
“这取决于淘宝，不过我认为共生关系的概率是非常高的。”陈琪彼时颇为乐观，“我面对的消费者确实把95%的钱花在了淘宝，大家很担心我们的独立性在哪里，任何一家公司的独立性，都来自于它提供的独立有价值的服务，我们也不例外。”
换而言之，淘宝需要流量，而蘑菇街手握流量，这就是陈琪对独立性不在意的底气。
一名互联网贯观察人士告诉锌刻度：“淘宝、京东等构建的生态体系逐步成型，各业务孤岛状态被打破，相互借势推动流量正循环，蘑菇街的流量生意自然不好做了。”
上述互联网贯观察人士进一步指出，综合电商平台并非不在意流量，而是不在意存量，对增量的渴求一刻也未停止，恰好“蘑菇街们”的基本盘就是存量，天然就存在同业关系，缺乏长期竞争力。
简而言之，陈琪的打法被淘汰了。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 蘑菇街 |
