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7月12日，王力宏在一家直播平台上的“山顶洞人”形象刷屏。在直播中，蓄长胡须的王力宏显得十分沧桑，正当网友热议时，王力宏在直播间用电动剃须刀刮起了胡须。
不过，这并不是一场售卖剃须刀的直播带货，王力宏卖的是自己的唱歌教程和方文山的作词课程，两份课程定价均高达1699元，王力宏剃须则是履行“如果直播间卖出500份课程就直播剃胡子”的承诺。
直播结束后，王力宏唱歌课程售出772件，方文山作词课程售出83件，累积销售额145.3万元。此外，王力宏直播时用户打赏十分活跃，整场直播收益很可观。实际上，这次直播只是王力宏对其创业的平台“月学”的一次例行性推广。
二哥卖力卖课，“月学”能成吗？
“王力宏唱歌课程”和“方文山作词课程”的制作机构均为“月学”，这是王力宏的创业项目，定位为音乐教育平台，报名学音乐的学员会被分配到20人小班中一起学习声乐等知识，课程内容以王力宏录制的课程视频为主，课程为期1月，结束后学员可领取结业证书。
今年1月，王力宏在微信公众号“月学YUEXUE”发布了一封公开信，介绍了由其全程讲授的唱歌技巧课程“月学YUEXUE”。在信中“王力宏老师”表示：
“我梦想’月学’可以帮助每一个人去发出他们的最强音，不管他们有多少唱歌经验。我耗费了数月的时间，把我30年的经验进行总结和简化，让我可以用最简单易懂的方式，让大家的声音在30天内产生翻天覆地的变化。”
作为曾经的天王级音乐人，王力宏是80后一代的青春记忆。他的专业背景出众，拥有威廉姆斯学院和伯克利音乐学院的双高校荣誉博士学位，曾创作25张专辑共237首歌曲，在全球范围内举办过上千场演唱会，获得过全部华语乐坛权威奖项。然而，近年来在流量小生面前王力宏显得有些“过气”，新专辑销量低迷，从1998年起签约其作为代言人的娃哈哈在2018年起不再续约，娃哈哈创始人女儿宗馥丽直言原因：“是因为王力宏年纪大了”，消费者会审美疲劳。
2021年1月王力宏正式启动创业项目“月学”，他本人在社交媒体与综艺节目上不遗余力地给课程带货，截至今年4月一共吸引两万多名会员，按照课程单价1699元计算共计吸金3398万。
从本次王力宏“剃须直播”给“方文山作词课程”带货来看，“月学”正在尝试从最初的跟王力宏深度捆绑的模式，升级成为一个主打专业音乐人的音乐教育平台。
根据36kr报道，王力宏对这一项目十分上心，“亲自编写了84页的教学书，自学编程，在特定课程中，录制了3个多小时的练习音频以及总共6小时15分钟的教学视频。”王力宏曾在直播中透露，月学在App Store上架之初审核“卡壳”，他亲自致电给苹果电脑CEO库克，推动App顺利上架。同时他还得到了YouTube创办人陈士骏在程序语言方面给予的建议和指导。
王力宏并不是第一个吃音乐教育螃蟹的音乐人。2014年胡彦斌就推出了号称中国O2O音乐教育第一平台的“牛班”，其对这款产品的构想是，以垂直的明星服务类视频节目作为流量入口和推广平台，以免费模式打造第一款中国在线音乐教育APP，现在“牛班音乐学校”在北上广深以及成都均开设有分校，师资力量除了胡彦斌外还有多名专业声乐老师、钢琴演奏家、吉他老师。不过这一项目到底盈利状况如何，网络上并无相关信息。
虽然“月学”的课程费用远低于专业声学老师，然而其课程形式却是录播为主，难以解决最核心的互动教学问题，如发音矫正等，毕竟数万名学员都让王力宏或者方文山来说来矫正并不现实，“月学”的解决方案是让20名小班课中的成员互相听音反馈。“月学”这一项目与其说是在线教育不如说是知识付费，其最大价值是“宠粉”，王力宏的粉丝可能会愿意去支持这一项目并以此为荣。
“月学”能走多远尚未可知，但王力宏的“剃须直播”却对想要分直播一杯羹的明星来说，有一定启发意义。
明星直播带货，卖货不如卖课？
2020年疫情期间直播带货风靡，越来越多明星下场直播带货，刘涛、谢娜、汪涵、陈赫等明星均有一些斩获。不过，相对于薇娅、李佳琦、罗永浩等专业的带货主播而言，明星直播带货的表现却稍逊一筹。认为明星不适合直播带货的理由很多，如：
1、明星直播带货放不下姿态，喜欢摆架子。做直播带货本质就是做推销员，需要拉得下脸，卖力地吆喝，就这一点就让很多习惯高高在上的明星很难适应。很多明星出场直播时，基本上将商品讲解带货等任务交给助理，自己则像一尊菩萨一样坐在那里，效果不佳，包括李小璐、张雨绮在内的明星直播带货都曾被指“摆架子”“没存在”，特别是与专业主播搭配时更会显露短板。
2、明星直播带货一旦翻车就会得不偿失。直播带货很容易翻车，比如卖的商品有问题，比如夸大宣传等等，李湘、曾志伟、杨坤等明星在直播时就曾“翻车”，这对明星本身的声誉影响较大，伤害了粉丝对明星的信任，进而可能会影响整体发展，因此爱护自己羽毛的明星往往都不敢轻易尝试带货，就算做直播带货也会十分谨慎。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 明星直播 |
