陈皮感受到的这些扶持，实际上是不少新兴内容平台在发展初期都会提供的红利，也是此次大会宣布的内容：逛逛将发布的淘宝光合创作平台，从流量、奖金、影响力等全方位孵化账号，还会为创作者提供创作创意工具，全链路自运营服务，号店合体化经营等服务。“计划今年双11前孵化出100位年收入过100万的优质种草官，重点打造1000个新品种草孵化项目。”千城在大会上表示。
除了陈皮，逛逛已经拥有超4万专业创作者，超600个MCN机构，和超1.5万商家创作者。在逛逛内成长起来的创作者“你要找的哪只熊啊”，孵化2个月，粉丝就破了10万。做了5年空乘后辞职在抖音做美妆博主的“野爷YOKI”，去年10月成为逛逛的达人后，受邀参加了上海时装周，并专门为其定制了一条三星堆主题的风衣短视频。光是这条视频的点赞数就已经超过1.6万。
在这些个人创作者入驻之前，逛逛早在去年双11前就邀请了包括成蹊传媒、IS media等一批短视频MCN机构入驻。它们涌进来，是看中了淘宝超9亿的活跃用户，以及他们强烈的购买意向，而逛逛这个新兴且集中的内容入口，更被MCN机构们视作一个新的流量增长空间。
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高价值用户的吸引力
谁都不可能放过一个新平台的红利期，尤其当这里拥有高价值的用户。
作为最接近商业场的内容场，“逛逛的用户有钱、访问频次高、时间长”，讯飞透露。逛逛的核心用户平均淘龄7年——倒推回去的2014年，是移动互联网才开始增长的一年，这部分老互联网人，一半是每个月有21天打开手淘的高活跃用户，一年能在平台上消费超过10万元。
逛逛上线后的几个月，包括欧莱雅、MAC、OPPO、小米等各大类目的头部品牌入驻。
欧莱雅在这里联合明星、达人和普通消费者发布了三场新品活动。这个相当重视中国电商业务的美妆品牌，直接在集团官网写下“主要增长动力是中国大陆和电子商务”，从不吝啬在数字营销上的预算，只是过去，这些预算大多数是花在微博抖音、名人代言以及直播间里。
而OPPO则通过官方旗舰店的账号树立了一个“爆料局局长”的人设，帮女友拍司藤写真、科普闪充和快充的区别，粉丝近2000万。
“逛逛其实最适合那些有能力、也有意愿通过内容塑造品牌力的品牌”，千城表示。
但并非所有商家都能像这些头部商家，有发起话题的能力和预算。事实上，逛逛在上次大会时已经对商家们做出了不同内容化方向的规划：
-雪梨这样已经是红人的店主，或开店的明星，是最适合做内容的;
-有达人资源的商家，可以和达人合作发布内容;
-像欧莱雅那样拥有忠实粉丝的品牌，更是可以发起话题，发动粉丝为自己背书。
而淘宝在其中，担任的始终是资源供给和撮合的角色。大会发布的淘宝光合商业平台，打通了阿里V任务、阿里妈妈、品牌数据银行等阿里商业营销平台，把希望变现的创作者和有营销需求的商家放在一块。
最关键的是，整合后的平台切中了品牌们最实际的痛点：难以监测的品牌营销效果，现在有了明确数据。以前，品牌在社交媒体投放广告、在线上线下销售产品，广告效果监测的链路是脱节的。但从「逛逛」到成交，品牌能通过生意参谋或数据银行实现数据跟踪。
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淘宝内容化，要做什么
大家能注意到，手淘的内容形式和目的都在变得更丰富。光是短视频在手淘不同消费场景里就有各自的功能和目的，譬如李佳琦直播间的视频片段就是为了带货营销效果，商品页中为了呈现商品详情的短视频则是一种更生动的货架，而淘宝目前更多在做主打兴趣发现种草的短视频。
逛逛的内容之后也会出现在不止一个聚合入口里。可以想象一下，当你搜索“尿不湿”时，搜索结果不再只有商品，还会有尿不湿的对比评测。邀请陈皮发布买家秀的假发店、在逛逛上找KOL参与话题活动的欧莱雅，其实都是希望商家通过内容影响消费者决策的新方式。
消费者从看上一件商品，到最终掏钱买下，中间要经历种草、加购、回看、比价等相当长的环节。
过去的淘宝，做的是交易过程相当后端的环节。消费者只有想买东西了，才会来这里搜索下单。直指购买的动作，转化效率高，但内容能发挥的空间有限，基本只有商品详情和买家秀。商品被消费者发现的机会很大程度取决于推荐和搜索，因此淘宝品牌和商家们只会在商品上市后才开始进行宣传推广。宣传期短，东西卖得好不好，基本上依赖于短时间内流量资源的一次性爆发。
现在的淘宝，通过内容逐渐走向交易环节的前端。千城在大会上表示，淘宝已经有了能服务消费全链路的内容。商家有了内容场之后，在新品的企划阶段就可以试探消费者的反馈，之后还能评估种草的价值，用户和内容都会沉淀为一种资产，拉长商品的生命周期。而这种长时间的营销预热，将会成为造物节、618、双11等电商节日的常态。
“内容已经成为手淘的基础设施，而不是甜点”，千城说。已经不用再说明内容化对一家电商平台有多重要了：当整个购物生态里不再只有商家和消费者，更丰富的购物决策信息会带给消费者更深度的购物体验，也相应拉长用户停留时间。这都是消费者和资本市场乐于见到的。而更优质的内容、更有消费力的消费者、更优质的品牌商家，会变成一个不断相互促进的良性循环，让一个平台变得更有吸引力。
来源：电商在线 吴羚玮
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