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被指促销噱头
但在热闹背后，“百亿补贴”也在经受诸多质疑。
质疑之一是，相比实打实的资金投入，百亿补贴更像宣传口号。一名电商从业者就对《财经天下》周刊直言，“百亿”更像一个修饰词汇，真正投入如何，并不公开透明。“从满减到抵扣，能用的促销手段越来越少，但‘618’‘双11’数据不能跌，这才变着花样，打出百亿补贴这个噱头。”
财新周刊也曾报道，7月中旬的一天，拼多多平台“百亿补贴”的商品数量，突然从1万多，翻倍到超过2万，令外界非常惊讶。“一天之内，完成1万多件‘百亿补贴’商品的招商审核，以及上架，感觉不太现实。”
与此同时，也有不少品牌方出于维护价格体系、品牌形象等考虑，对百亿补贴多有顾忌。
就在10月下旬，拼多多上线iPhone 12和iPhone 12 Pro的预约，宣称将于10月23日，以补贴价开售。然而一番预热后，不少消费者发现，23日凌晨，拼多多百亿补贴“苹果专场”消失，iPhone 12即将登陆百亿补贴的页面也消失不见。
众所周知，“百亿补贴”当年之所以出圈，靠的正是低价iPhone。如今为何陷入无米下锅的尴尬局面？根据市场流传信息，iPhone 12系列发售前，苹果线下经销商曾被要求签署协议，承诺采购机器不会流向拼多多等线上渠道，违者将罚款40万元/台。
除苹果外，凯迪拉克、海蓝之谜、戴森等品牌，都曾对“被补贴”表示不满。茅台方面也曾直言：拼多多平台上的茅台酒，不是茅台供应的，不知道他们从何处得到的货源。
而对平台来说，“补贴”也很难无限度进行。回看2019年三季度财报，拼多多归属股东净亏损23.35亿元，市场预期净亏损12.22亿元，去年同期净亏损10.98亿元，背后原因就与补贴有关。今年一季度，净亏损因百亿补贴计划持续进行而进一步扩大。流量与利润如何平衡，仍是摆在平台方面前的难题。
来源：AI财经社 赵怡然 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 百亿补贴 |
