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（来自“摩登人类”）
对电商从业者来说，双11的开端还要再早得多。
9月份，淘宝APP首页改版开启灰度测试，电商人就开始为双11奔忙了。首页banner取消、上移、单条商品详情变成微详情页组成的信息流......
平台规则和展示方式的改变，形成了一个对电商行业的辐射圈：品牌和商家、代运营方、图文和视频内容生产商、直播机构和基地，每一个跟电商沾边的环节都需要做出相应调整。
双11启动前一天，荣耀就宣布，将在双11期间用上行业内首个共建的淘宝直播基地。抢荣耀的手机、平板、PC、电视等等，到直播间逛就行了。品牌自播的在线时间，将提升至15小时不断播，并引入AR虚拟主播、绿幕直播等创新技术。
对消费者来说，同样看一场直播，薇娅、李佳琦等头部主播凭借自身的人设吸粉无数，但要在100多个商品链接中等待自己所需的产品上架，再和数万人一同抢购，就会影响到体验。店铺也有自己的优势，直播简单明了、优惠清晰。
前不久，毕马威联合阿里研究院发布的报告中预测，今年直播电商市场规模将达到10500亿元。直播电商行业从金字塔形向橄榄型转换，商家自播成为支撑起大盘的中坚力量。
在这样一个万亿市场中，站在顶峰的头部主播仍然亮眼，但已经不是唯一的亮点。在常态化的购买行为中，店铺直播有着头部主播不可代替的优势。
大家的双11
相比早早就拉开序幕的淘宝和天猫，消费者还看不到抖音和快手有什么大动作。凌晨1点左右，当薇娅和李佳琦在直播间介绍产品时，快手和抖音的直播间依旧是秀场主播们唱歌跳舞、老铁连线的天下。
但显然，这两家急需抓住直播风口快速奔跑的视频平台，不会缺席这次双11。
前年，快手首次参加双11时，仅数千名网红参加，拥有4000万粉丝的散打哥一天内成交1.6亿元。2019年，快手将直播卖货前置到了11月5日和6日，数百万商家参与。
今年的快手，前几天表示将在11月6日购物狂欢节用流量扶持黑马主播，还会拿出上亿现金补贴商家，降低对部分商家收取的技术服务费。频繁的动作，目的自然是为了吸引中小商家参与，补齐自己货的短板。
而去年首次正式参加双11的抖音，今年先是签下直播带货界四大天王之一罗永浩，10月以来，又频频做出自建电商的尝试：和苏宁易购深度合作；不再支持第三方来源的商品进入直播间购物车。
至于其他电商平台们参与双11的方式，可能会更加简单粗暴：低价。
在薇娅、李佳琦两大主播们发出直播清单后，拼多多很快根据自家平台上的商品制作出了比价表；在一个淘小铺的购物群里，群主自己整理了一份“碾压”两人主播的美妆清单，目的自然是为了吸引成员到自己的店铺下单，以获取佣金。
它们的比价方式细致到每毫升精华或水乳的价格，如此硬核的比价方式，线下的日上免税店也在使用。
这些平台或商家都借用了薇娅和李佳琦“人形聚划算”的招牌——他们已经成为行业的低价标准，只要比他们低，就是“真·低价”。
很显然，双11早就不是一个平台的狂欢。双11最初被创造出来，是和黑五等年中大促一样，为了帮助商家和品牌出清库存。但如今的双11不止于此：出库存变成了推新品。
天猫/淘宝总裁蒋凡在2020天猫双11的启动会上提出了“新品、新品牌、新消费”的目标。这次天猫双11将提供1400万款商品参加，是去年的1.4倍。整个平台需要依靠新增的商家带来新的商品供给，而新品类和新品牌的供给会带来新的增长。
双11还是那个双11，只是它的驱动力、玩法和参与者，都跟以往大不相同。反倒是直播间，热闹、兴奋，一切纠结都是为了0点的下单铺陈。一如双11被创造出来的样子。
来源：电商在线 吴羚玮 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
