10月21日近0点，双11的开抢倒计时显示在李佳琦直播间的背景屏幕上。他咣咣敲响了一面锣，“开始了开始了！”
如果此刻打开淘宝直播APP，你能在首页发现李佳琦和薇娅的直播间入口。直播间左上角的数字惊人：1.11亿人在观看李佳琦的直播，9476.4万人则蹲守在薇娅的直播间。
从10月20日晚上6点半开始，直播一直持续到次日凌晨2点多。两大主播分别上架了100多款商品。整整8个小时，观众们都已经看累了，不断有人发出“好困”的弹幕。主播的分贝始终没有减弱。
人间唢呐李佳琦在直播中不断用大嗓门对着手机屏幕那头喊话：“起来，别睡！”旁边小助理拿出3只爱马仕包包作为抽奖礼品，同样高分贝：“过了12点你一定睡不着！买得到兴奋，买不到生气！”
和去年一样，薇娅请来了自己的丈夫助播。他除了复读薇娅的口播，还负责送出满天星手表、Dior老花挎包和西门子冰箱等礼品。
在持续到凌晨的超长直播中，李佳琦和薇娅分别获得1.62亿和1.48亿的累计观看量，比去年直接多出1亿。
根据知瓜数据的统计，当晚，李佳琦薇娅两人直播带货都超过了30亿元。尽管李佳琦的观众人数略高，但薇娅凭借独家的Whoo天气丹礼盒，拿下了单件商品链接破6亿元销售额的纪录（计入尾款后）。凌晨4点，薇娅的工作人员发了一条朋友圈：“这个纪录，大概只有姐自己能破了吧。”
强大的流量，加上更多品牌的自播，带动淘宝直播APP在苹果AppleStore下载榜排到第二的位置。
聚划算百亿补贴等官方直播间，耐克、南极人等商家也热闹开播，兰蔻的商家自播更“狠”，出动了上百位主播，直播带货持续13个小时。
双11第一天，由达人、商家、平台共同来按下消费狂欢季的启动按钮，再合适不过了。
双11开启，主播满血复活
今天只是双11的起点。
但不论是直播间观看人数还是销售额，都已远超去年：
短短10分钟，淘宝直播引导的成交就超过去年全天。这一数字对比去年，增长了整整4倍。
仅美妆一个行业，就有12个单品在淘宝直播1小时过亿，包括Whoo天气丹礼盒、雅萌ACE射频仪、Tripollar美容仪、资生堂红腰子精华等爆款。
如果我们将每年11月11日0点当做电商行业的最高潮时刻，薇娅在去年的双11巅峰时刻吸引了4300万人观看直播，还不到今年双11序幕拉开时的一半。
薇娅和李佳琦作为最顶级的主播，已经成为媒体观察直播电商、乃至整个电商行业购物人群消费力的一个窗口。除了他们，今年双11预计还会有400位总裁来到淘宝直播间，300位明星助阵。如果说去年双11商家自播还是一个新现象的话，今年双11则会迎来现象级爆发。
不少人会将2016年称作直播电商元年，今年应该算是直播电商爆发年：它在疫情时被挖掘出了价值，在618期间迎来一次小高潮。
此前，有媒体报道，直播电商热度下降。但他们忘了，电商像所有季候性的行业一样，运转时自成一套独特历法。每年的618和双11分别是电商人的两次农忙时节。
直播作为电商运营的一项工具，自然也遵循这样的节奏。爆发之后不是疲软，而是收势，等待下一次爆发。很多人甚至还没有耐心等直播电商走掉一个完整的周期，就给它下了“虚火之后必死”的论断。现在，这样的论断似乎根本不需反驳。
双11，比往年多3天
很少人会认为，双11只是每年11月11日当天的活动了。
国庆节刚过，就有网友在论坛收集购物清单。双11前夕，“买什么”和“怎么买”一定是被频繁问起的两个问题。
薇娅在双11开播的商品清单，早在10月4日就已经在公众号里不断放出剧透，每天的文案不断变化，卖点都是低价：“赠品贵过正装”、“比买1送1还疯狂”、“低至2折”。许多商家的直播预热广告，也早就在写字楼和小区楼宇间的电梯里循环滚动。
但真正的热烈气氛是在10月20日推向了高点。
当天下午，天猫邀请了近300家媒体，在上海世博中心宣布2020天猫双11全球狂欢季正式启动。今年的天猫双11从“光棍节”变成了“双节棍”——两波预售，比以往多三天。
玩法的改变无非是为了拉长销售期，增加消费者们点开淘宝加购的次数。预热、直播、预售、尾款，种种环节让人长时间沉浸在热烈的购物氛围中，成为一个持续时间比春节假期还长的节日。
普通消费者能感受到的这端，#双十一规则#、#双十一玩法#、#李佳琦直播#和#薇娅直播#等话题先后挂上微博热搜；李佳琦的公众号当天下午17：25分发出推文，仅仅5分钟，这篇直播清单的阅读量就已经到达10万+。
从朋友圈过年一般的氛围，以及网络“野生段子手”们围绕李佳琦衍生出的段子来看，双11已经做到了这点。
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