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从“淘”到“拼”
名媛们拼单，网民们围观，为什么十年后的今天成为了现实？因为拼单，成为串联起名媛和网民的一个共同记忆，顶着有钱有闲标签的名媛们，则成为了这个消费习惯变迁的典型代言人之一，猛烈地挑拨着网民的娱乐神经。
这十年来，网购已然正在从“淘”时代向“拼”时代过渡。十年前，名媛和网民们坐在电脑前，点进购物商城，面对的是海量的商品，从搜索到问询再到核实再到购买，消费者要做的就是“淘”东西，如大浪淘沙一般。
这个过程也是现在经常提到的“人找货”的过程，商城和商家把商品数字化和线上化了，但由于数量过于庞大，集中度过高，因此消费者需要耗费很多精力找到自己想要且需要的商品。
“拼”时代则完全相反，一个消费者想以更便宜的拼团价拿下商品，于是可以利用其社交渠道去寻找到对商品有共同需求的人，可以是朋友，可以是亲人，也可以是圈内人，这个过程就是“货找人”。
从“人找货”到“货找人”，从“淘”到“拼”，这种反转性的现象改变，正是大众在网购时越发偏好享受快捷体验和高性价比商品的结果。用更轻松、更省钱、更有趣的方式买东西，正是“拼”时代最让消费者抓狂的地方。
拼多多的起势也很好地印证了这一转变。其最新财报提到单季MAU增长超8000万，净增月活用户数相当于2个淘宝特价版。这种差异表明，在移动互联网时代，电商之间的竞争决定因素不再是价格，而是模式。以“拼”为核心的根植于社交场景的拼单模式，正在对以“淘”为核心的传统搜索式电商实现超越，并引发了一轮盛大的电商新旧转换潮。
全民拼单的必然性
“拼”时代的到来，意味着“全民拼单”必然会成为现实。一个客观的事实是，拼多多们崛起的这几年，拼单购物以微信等社交平台为土壤，疯狂渗透到一二线城市和下沉市场，让无数消费者为之疯狂。
拼单购物优势明显，消费者利用自己的社交关系链以更低的价格买到同样的商品，还让所有消费者都享受到这种体验，这本身就有非常诱人，消费者也会有一种主动的掌控感。
各方成本在拼单模式下也会有效降低，比如在消费端，拼单发起人承担了所有的售前消费成本，使得人均消费成本明显摊薄，在供应端，拼单模式带来的规模化订单，能够有效降低商家沟通和物流成本。
最重要的是，消费者和商家都喜欢这种共赢的消费模式，因此“全民拼单”的发展是不可逆的。
拼多多作为“拼”时代的弄潮儿，某种程度上也和“拼”时代形成了一种积极的互促关系，“拼”时代成就了拼多多，拼多多也助推了“拼”时代。如此趋势下，拼多多很可能会重演微信支付2015年在春晚的逆袭，在大众乐见的“拼”时代，成为一个主宰者。
来源：刘旷 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 拼单 |
