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不过，与淘宝特价版类似，拼多多并未针对国庆档有太多的动作，反而是将重点放在了即将到来的周年庆上。相对于阿里与京东各自创造的双十一和618，每年10月10日，拼多多都会结合周年庆塑造属于自己的双十大促，而前两年，市场上也曾有阿里将“二选一”的战火烧到了双十大促中的传闻。
对于拼多多来说，从初期的急速发展到如今的站稳脚跟乃至如今用户数量即将到达7亿时，天花板是一个不得不考虑的问题。
对此，从拼多多的做法来看，除了延续以往的农货上行、新品牌计划外，在物流和新产品上也有不少的新动作。
此前，拼多多曾宣布与中国邮政合作，将在三年内打造150个农产品基地。另一个在快递上的惹眼成绩是，与拼多多有密切关联的极兔快递日单量已稳定在800万以上，今年“双十一”极兔的日均业务量目标将冲击2500万单，迅猛的增速甚至遭到圆通、申通等多个同行“禁令”，禁止旗下网店加盟或代理极兔业务。
除此之外，拼多多在今年3月上线的社区团购工具“快团团”也有了不错的发展。这是一款能够辅助商家在线收集社区居民需求并在线下单及收款的微信小程序，根据阿拉丁指数TOP榜单显示，快团团已经跻身前100名。
十里八乡“老铁们”赶来观看的小镇购物节
不同于淘宝、拼多多将着眼点放在线上，苏宁易购在国庆期间，借助这全国数千家零售云门店，将“花样”玩到了线下。
随着移动互联网的普及，线下卖场的购物狂欢节似乎已经过时。但对于小镇消费者而言，搭上舞台、唱跳舞狮，仍然是一件值得围观的新鲜事，苏宁所主打的小镇购物节也是当之无愧的“新物种”。
国庆假期刚刚开始，在石家庄的宋曹镇就上演了一场带有浓烈当地特色的“常山战鼓”， 十里八乡的“老铁”们都赶来观看。主办这场表演的是当地的苏宁零售云门店，为了促进销售，现场还增设了互动抽奖、低价拍卖和发放猪肉券等等环节，同时社群、抖音、快手上都可以看到当地网红的身影。丰富的活动和热闹的营销方式让王老板的门店迅速占据当地超过七成的份额，活动期间销售累计超过30万元。
另一边，远在陕西铜川新区的零售云店也落地了一场小镇购物节活动。这家门店是田老板开出的第三家零售云门店，活动首日销售超过41万元，国庆开门红两天内销售突破50万，门店销售相较于2019年增长了5倍有余。
在拓展乡镇市场的战略上，苏宁易购并未全盘采用重资产自营门店的方式，而是着重在盘活现有门店资源，通过零售云的门店加盟形式，输出其此前在线下积累的供应链、运营、技术、物流、金融等方面的能力。
9月30日，为了迎接即将到来的国庆假期，零售云单天开出199家门店，全国累计门店数量已经超过6650家。作为对比，在第八届淘宝村高峰论坛上，张勇曾宣布2020年全国28个省(自治区、直辖市)的淘宝村数量共达到5425个。
不仅在营销上有更多的新意，在产品侧，零售云也有着差异化的线上线下产品池，能够满足各地市场不同的消费需求。以当下炙手可热的C2M产品为例，国庆期间，PF200、SN300两款定制单品销售超过1千万。
值得注意的是，县镇市场的流量分布高度离散，为了帮助门店聚拢流量，零售云还为门店提供了微店、社群、直播、推客等多样化的流量抓手。比如宋曹店目前就已经有三个社群，成员数量超过1000人。
国庆期间，返乡的年轻人同样是县镇市场不可忽视的消费生力军，这部分人群对于时髦、炫酷的智能数码产品有着强烈需求，无线耳机、智能手表、手环成为小镇潮品，销量实现数倍增长，其中无线耳机增幅达到近23倍。
国庆假期过半，电商巨头们也在用不同方式“过国庆”。而在假期过后，与踏上征途的你类似，他们又将继续奔赴双十一的战场。
来源：搜狐科技 尹莉娜 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 下沉 |
