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2003年，淘宝网刚出现时，那时的产品经理需要做的是给商品分门别类。类目像一颗纵深的树根，串起了数万计的商品。
到了2006年，这颗类目树的根越扎越深，买家却越来越难找到想要的商品。
淘宝解决问题的方式，是在“购物网站”之外，还能为消费者提供购物决策的辅助，于是开始了搜索和资讯业务的结合。这时候的淘宝网，除了类目、搜索，也像是一个以主题和促销吸引人的导购网站，满足无目的的购物者。
到了移动时代，手机方寸之间的位置难以放下网站上庞杂海量的内容，需要重新思考商品展示的逻辑。
淘宝的演进，其实是乘法逻辑——货架展示、导航页到搜索框，再到社区化、内容化产品跟进，新版手淘，其实是乘法逻辑的更进一步。
强运营，重算法，手淘全页面的“信息流”与“千人千面”的更进一步强化以及淘宝场景的开放。
本次改版，短视频等内容的提升，看得出平台内容化战略的持续加码。
淘宝历经几次的重大改版，从淘宝头条，改造社区，重新定义微淘，推出淘宝直播等，都是用户体验度升级的内容形式，引导用户消费的另一种形态。目的是从传统的人找货，到利用算法进行的货找人，最后为平台带来交易额的增长。
淘宝小二对「电商在线」表示，此次手淘首页的各版块调整将会贯穿全年。
有人说，“淘宝做内容，是对抖音快手做电商的反击”。
这个猜测离不开前段时间的一个背景：抖音前切断了第三方平台的链接，希望建起一个电商闭环，促使一批淘宝商家同时开起了抖音小店。快手则宣布，8月订单超5亿单。
此次淘宝改版，商家们运营视频的阵地，也从抖音快手扩张到了淘宝。
但这样的分析未必足够全面。从过往的实际情况来看，淘宝的每一次升级，都在带动整个电商行业走向下一个阶段。
增加短视频内容原本就是淘宝提升电商体验的方式之一。5G背景下，创作门槛降低。电商平台内容化，内容平台电商化的趋势没有改变，可能会更加交融。
不过，以商品为核心的淘宝，和以内容为核心的抖快之间，始终存在消费者期望和内容生命周期的差异——
更丰富的内容能让购物体验更好，更多的商品广告很难让内容平台变得更有趣。
奔着有趣内容而去的用户们，不会再看第二遍商品广告，但围绕商品展开的短视频，商品在，它就不会消失。
可以想象，未来的电商不再让人买完就走，而是真正提供“逛一逛”的体验。
来源：电商在线 吴羚玮 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 淘宝 |
