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两者并进行一定的结合，商家的短视频发布后，会先通过这些私域场景触达粉丝，积累初始数据，在此基础上，淘宝算法会将优质短视频推荐到公域。
第三极？
进入2020年，淘宝的短视频“事业”无疑是在加速。
除了前面提到的“猜你喜欢”全部改为短视频内容，淘宝开始了一些“硬性”规定。不仅包括前面所说的部分类目的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光，在2020年双11商家大会上，淘宝官方还建议商家自8月20日起，做到70%的货品有短视频内容覆盖，每个商品SKU（库存量单位）需有3-5条相关短视频。
淘宝小二也迎来了新的KPI：上传到平台上的短视频数量，规定每个类目都要覆盖相当数量的短视频内容。据亿邦动力报道，知情商家透露：“小二能触达的商家约5万家，每家被要求投放100条，500万条短视频即将涌入淘宝。”
加速的背后是淘宝的焦虑。尽管淘宝在B端商户和供应链上有强硬的实力，但在面对C端的流量获取上，淘宝缺乏内容基因，视频化之路一直不太顺利。虽然淘宝直播已经成为淘宝内容电商的王牌，但本质上它的核心竞争力还是货，不是内容。
淘宝短视频的加速，对商家而言却是巨大的挑战。
虽然，淘宝方面宣传直通车为短视频提供了算法支持：算法通过对商家端视频素材进行理解，结合VGA(Video Generation Algorithm)技术，为商家自动生成符合规范的短视频，VGA技术底层基于AI视觉算法能力，对原始视频进行质量优化、精彩片段分析、智能主体裁剪以及转场合成，最终产出系统推荐视频创意。简单来说，算法帮助商家自动生成短视频，商家只需要在直通车后台一键勾选，就可以投放使用。
但据了解，淘宝方面对于每个场景里的短视频投稿都有着极其严格的规则和限制。除了视频的格式、版式、拍摄手法、内容要求等视频稿件本身的规范，店铺也需要超过一定的店铺评分、信用评分和DSR才有资格在相应的场景投稿。
有MCN机构表示，想要在严苛的规则中兼顾精致、短小和故事性这三点，本身就不是一件容易的事。
另一位MCN机构表示，相比淘宝，快手和抖音要更简单容易上手，淘宝流量获取的方式有很多，更复杂，快手就只有几种，包括账号运营也要更简单。
“淘宝商家必然会加码淘宝短视频，但是对于长期活跃在快手和抖音没有店铺的网红而言，不太会再去淘宝淘金了。”该机构表示。
即便如此，随着更多巨头入局，短视频不再是抖音、快手等短视频平台的专属。
另一个时代也正在到来。
过去，在短视频风口之下，短视频平台抖音和快手，叠加未来5G等技术演进带来的想象空间，甚至似乎已经出现了撼动头部电商平台的可能。而如今，拥有海量商铺的淘宝重金押码短视频，随着大量的商铺联合专业MCN机构制作优秀短视频内容，用电商基础开拓短视频的淘宝，想改变当下的短视频格局，并不是不可想象的事情。
这场战役究竟会以什么样的方式结束？敬请期待吧。
来源：晓程序观察 作者: Miss豆教授 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 短视频 |
