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看样子，淘宝想当短视频“第三雄”了。
事情是这样的，有消息显示，手机淘宝“猜你喜欢”入口预计将在10月全部切换为短视频，部分类目的商家短视频数量不低于400条才能在双11期间获得曝光。
据一些商家透露，今年3月，淘宝小二就在找各类目的TOP商家一对一地做站内短视频。
拿着双十一来作为激励商家的“撬点”，淘宝对短视频的态度非常认真了。
短视频与电商的结合无疑是强强结合，过去这场结合的主要表现形式是，短视频巨头和电商巨头联手。但如今，但二者的融合方式正逐渐发生变化，抖音和快手都在自建电商，不再甘于只为电商巨头导流，电商巨头也不愿只做个货架。
从电商基底开拓内容场景，淘宝直播已经证明了淘宝的能力，现如今又要拓展短视频业务，淘宝能成为抖音和快手这对“短视频双雄”之外的第三极吗？
淘宝的短视频之路
事实上，淘宝的短视频野心早就种下了。如果要找个确切的时间点，2018年5月非常适合。
当时，在淘宝商家大会上，当时还是淘宝总裁的蒋凡在现场表示：“淘宝90%的内容将属于视频”。
当时淘宝就已经压准了一个方向：边看边买模式将是未来几年消费者的常规购物习惯。在这一方向的明确，是淘宝在短视频的一系列试水探出来的：
2016年，手淘在首页推出淘宝二楼，上线短视频节目《一千零一夜》；
2017年，手淘首页“猜你喜欢”右边新增“发现”版块，专门做短视频内容；
2018年，淘宝将首页“爱逛街”频道改名为“哇哦视频”，成为淘宝短视频的内容中台。
这一年，有淘宝短视频基地的负责人表示，“短视频是新一代电商发展的核心位置，淘宝对其流量的倾斜扶持越来越重。”
原因很简单，淘宝想要巩固电商优势，就需要持续的流量以及更多的用户时间，而内容是非常重要的引流和留存手段。而内容种草能够帮助平台提升LTV（用户生命周期价值），当用户在看短视频、直播等内容时，可能会被种草并产生额外的购买行为。
已经将直播做成了NO.1后，短视频成了必须补齐的短板：和直播相比，短视频更为碎片化、传播性更强，符合当下用户注意力碎片化甚至粉末化的趋势。
于是，去年双11之前，微淘进行了全新升级，新增了“上新”“种草（图文内容）”“直播”“视频”和“买家秀（图文内容）”多个版块，覆盖多个场景、多种内容类型的种草。今年，微淘取消了“买家秀”和“视频”版块，而原来的“种草”页面从图文内容转变为视频内容。淘宝特价版底部菜单栏新增短视频频道“看看”，与直播和关注频道并列。
在今年天猫618倒计时，阿里妈妈旗下的淘宝/天猫直通车上线了“V视频” 创意功能，商家的宝贝可以用短视频的形式呈现在手淘搜索页了。换言之，淘宝首页搜索为短视频打开了流量大闸。
经过一系列的更新，淘宝的短视频阵地实现了，公域和私域的阵地划分和结合。
公域流量：微淘的“发现”以及首页“猜你喜欢”、购后“猜你喜欢”等；
私域流量：包括商家的店铺主图、主页、群聊、客服等。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 短视频 |
