与此同时,他俩要想守住江山,还得振作精神,面对共同的敌人——蒋凡。
如今的蒋凡,已经到了职业生涯的关键时刻,一步踏错,就可能丢失江山。
相比陈磊和徐雷已经确定自己的地位,阿里家大业大,但接班人的位置尴尬。
蒋凡的地位曾经稳固无比。他和陈磊一样是技术出身,高中阶段两次参加全国信息学竞赛,拿到金奖保送复旦大学计算机系。
不同于陈磊在计算机领域惟精惟一,从本科一路钻研到博士,蒋凡不考研、不出国,考试只要60分。曾让黄峥对青春“悔不当初”:在努力做一个好学生上浪费了过多的时间。“60分万岁是一个很好的哲学,很晚才悟到”。
也不同于陈、徐两人和公司共同成长13年,蒋凡加入阿里时,阿里已经走上高速路,但他的晋升路径却是火箭一般。
从2013年友盟被阿里收购,蒋凡被打包“卖身”成为阿里员工。不过7年时间,蒋凡成为阿里三大核心业务的话事人,身兼淘宝、天猫、阿里妈妈事业群总裁,人称“阿里流量王”。去年6月被选进阿里合伙人,成为38名合伙人中最年轻,加入阿里时间最短的一位。双十一当晚接棒张勇,发表总结演讲。今年3月6日再上前一个跨步,从M6升到M7,成为集团高级副总裁。
而他不用走阿里的传统入职培训流程,不用起花名,不用张罗大公司社交,靠着业务能力,在阿里“all in无线”战役中成为舵手,助推阿里向移动端转型,手淘和微信一样成为日活上亿的APP,分羹移动互联网时代。也是在他手里,淘宝直播诞生,成为这两年最红火、最赚钱的工具,吸引企业家、明星、网红纷纷进入淘宝间带货。
但到今年4月,蒋凡的继承人位置产生变数。桃色风波引火烧身,引发阿里价值观大讨论,蒋凡在升职M7的第52天被撤职,取消阿里合伙人身份。
阿里对蒋凡的处罚不可谓不严厉,但给蒋凡留下了翻身的机会,保留了蒋凡在淘宝、天猫、阿里妈妈的总裁位置。
今年618,尽管蒋凡不像去年一样走上台前汇报好成绩:销售额1700亿,GMV提高38.5%,手淘DAU增长29%。但提前一个月开启预售,启动会上放话:618是天猫的绝对主场,之后晒出亮眼战报:下单金额6982亿元——比京东高出一倍,更是去年天猫销售额的3倍多——不难看出蒋凡的着急。
从三家最新发布的2020年Q1财报来看,拼多多的活跃买家6.28亿,单季度增加4290万;阿里的活跃买家7.26亿,单季度增加1500万;京东的活跃买家是3.874亿,本季度增加2540万。拼多多和阿里的差距在缩小,拼多多、京东的单季度买家增速都超过阿里,这就意味着,今年的双十一,阿里的主场作战区,对蒋凡来说,不容有失。
在王兴去年4月的评价中,蒋凡本应该和黄峥一决高下。如今黄峥挥一挥衣袖,在40岁年纪模仿马云退居二线——此前身价一度超越马云,成为中国第二大富豪——让蒋、黄之争无法再落地到一条水平线上。
而如黄峥在公开信中所言,拼多多管理团队的迭代是在加速团队成长。公司接班人制度也有利于组织架构的调整与进化。
换言之,黄峥的退后,实则是让陈磊铆足机会向上冲击,这就不难看出,拼多多冲击行业第一的野心。
京东同样不甘落后。
截止目前,徐雷上位一年,已经交出亮眼成绩单。根据2019年财报显示,京东全年净收入5769亿元,同比增长24.9%。自去年9月孵化京喜后,京东第四季度的新增用户超过7成来自3至6线城市。5月15日发布的Q1财报显示,京东净营收1462亿元,同比增长20.7%,股价从一年前的25.48美元上涨到50.69美元。
目前京东美国、香港两地上市,股价与拼多多并驾齐驱。徐雷没落后。
徐陈蒋三人的夺嫡战,同时也是一场代理人之争。
虽然掌舵市值千亿的电商帝国,但陈磊、徐雷、蒋凡都不是各自商业帝国的主宰者。
陈磊的背后站着黄峥,徐雷背后有刘强东,蒋凡背后是张勇,乃至马云。作为帝国二把手,他们不仅要在业务上有所建树能服众,还要遵听创始人的要求,守住家业,带领公司更上一层楼。
刘强东在公众前消失2年,看似接连卸任京东相关公司法人职务,但在公司内部,他有15.1%的股份,78.4%的投票权,掌握最高话语权,据AI财经报援引京东高层人士的说法,刘强东仍然每天早上8点会出席集团晨会,听部门汇报。
而他的几次发声,照旧霸气十足,衬托得徐雷像个小弟。去年3月内部讲话上放话:谁不服徐雷,就是不服我。4月朋友圈发文,要求实施末尾淘汰制度,声称:“混日子的人不是我的兄弟!”今年5月的Q1财报会议上,刘强东以京东集团董事局主席兼首席执行官身份发声:“感到自豪”。
可以说,刘强东如今京东的管理类似于“垂帘听政”,徐雷的意志,首先得服从于老大的意志。
和刘强东一样,黄峥在7月1日宣布人事调整,自己担任董事长,持股比例虽然下降到29.4%,手里依然有超过八成的投票权,在拼多多内部掌握绝对决策能量。
之前黄峥在接受晚点的采访时,曾提到自己是典型的实用主义者,他思考战略目标,战友负责执行,而他看中结果,别人就需要亮出成绩,一言以蔽之:“go big or go home。”
套用黄峥和陈磊的岗位交接,陈磊面前的路只有一条——就是从胜利走向胜利——这也是张勇在阿里职业生涯的写照。
2017年张勇接受字母榜创始人马钺专访,就提到“最好的团建方式,就是从胜利走向胜利。”而他当年从CFO上位,建天猫,管淘宝,一手创立双十一购物节,用12年时间打过通关,接下马云的重担,这样的上升路径未来是否将继续发生在蒋凡身上,一切都不得而知。
但可以肯定的是,蒋凡手里,还有最佳王牌。他依然是淘宝、天猫的双总裁,处在阿里电商的舵手地位。
就在他被处罚不到两周,马云在直播时主动提到他,“跟蒋凡商量,是否可以在淘宝上开一个手工艺专门的地方。”5月17日,马云带阿里众高管去杭州千岛湖捕鱼,蒋凡位列其中,合照时露出了微笑。
可以看出,目前在阿里内部,只有蒋凡能镇住淘宝、天猫。
换言之,未来国内的三大电商巨头之争,大概率会发生在蒋凡、陈磊、徐雷之间。而他们作为接班人的夺D之战,现在只是刚刚开始。
来源: 字母榜 蒋晓婷 马钺
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