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7月7日，美团成立“优选事业部”进军社区团购赛道，作为重要战略布局由美团高级副总裁陈亮负责。美团优选重点针对下沉市场，采取“预购+自提”社区便利店模式，品类包括果蔬、肉蛋、乳制品和家具厨卫等。目前，美团优选已经启动团长招聘，近日将于济南上线。
美团市值高歌猛进突破1500亿美元，寻求新增长点提上日程，山东作为华北市场突破口战略意义重大。瞄准济南，布局华北，模式向社区团购龙头兴盛优选看齐，美团入局赛道将激起怎样火花？布局社区团购代表美团同城零售又得助力，能否在与阿里、京东之争中占据优势？
下沉市场成美团增长引擎
美团作为餐饮外卖市场巨头，在一二线城市竞争力强大，坐拥庞大市场份额。本次战略调整前，已有美团买菜借前置仓模式布局半成品菜以及产品供应，以及菜大全代运营菜场业务，牢牢把握从供应链至消费者C端流量。
而随着生鲜赛道巨头云集，一二线城市数年激战后，10亿人口下沉市场巨大消费潜力进入美团视线。低线城市购买力爆发，供需不平衡之下，下沉市场竞争蓝海无疑是中国生鲜零售未来，也是美团必争之地。
2019年，美团营收增长49.5%，毛利率高达33.1%，下沉市场餐饮外卖业务贡献功不可没。随着低线城市需求随消费水平提高而增长，美团下沉市场交易额增幅达45%，彰显巨大市场潜力。低线城市上班族做饭时间充裕，对生鲜刚需，因而以生鲜为主要品类社区团购大有可为。此外，社区团购模式获客成本低、订单起量快也与下沉市场需求端消费特点吻合，形式十分适应市场。
再加上社区团购市场教育已养成，美团本次战略水到渠成。针对下沉市场推出“美团优选”，无疑有助于美团探索下沉市场生鲜零售业态，进一步拓宽消费群体与业务，寻找新增长点。若能成功抢占下沉市场，美团消费群体将迈入新量级，为营业额增长提供强劲引擎。美团布局社区团购势在必行。
对标兴盛发力团购
疫情之下，社区团购赛道大热，行业市场规模达千亿级，头部之争愈演愈烈。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 社区团购 |
