|
根据《2020年中国电竞行业用户报告》，中国电子竞技总用户数已经高达4.7亿，而且这些人中25岁以下年轻用户占比达到了60.1%，个人月收入8000+的占比近半数。
以上可以发现，用户数大+年轻化+消费实力强是电竞行业群体的主要特征，这样的用户，对电商平台来说简直是金矿。值得一提的是，这还只是电竞行业的用户数，如果将范围扩充至游戏行业，那用户基数将更为庞大。
而此次与京东达成战略合作的王者荣耀，正是国内top1手游，日活跃用户规模近亿。有极大的潜力可待挖掘。
如果打破游戏与电商之间的次元壁，京东便有机会将互联网领域中变现效率最高的两大方式进行联合，创造出新的风口。同时打开这样一个新的流量入口，京东足以在用户增长之上再次呈现类似于拼多多的高速增长。
万事俱备，只欠东风。但这轮东风能不能刮起来，还要看京东的造风能力。
造风与破圈
目前来看，京东零售与王者荣耀的战略合作，主要在协助赞助商、品牌商的营销，以及游戏IP定制产品等方面。
这种合作能发挥商业营销优势，为游戏赞助商带来更大的曝光。同时游戏IP定制产品等方面，可以在满足游戏粉丝消费欲望的同时，给京东平台的电竞类相关产品带货。
但这远远还没达到打破次元壁的程度。电商与游戏之间，仍然缺少一个足以将两者结合在一起的契机。
回首拼多多的社交裂变玩法，不仅让微信用户在社交的过程中完成了消费，而且其中还利用了熟人之间的口碑效应，为爆款产品的出现营造了良好的氛围。最为重要的是，社交裂变玩法基本可以覆盖所有品类，任何品类的产品都有可能成为爆款。
而在目前的电商与游戏的连接中，尚且停留在让用户在游戏过程中完成消费这样的初级阶段。打造爆款、裂变式效应、拓展至全品类这些过程仍然只存在于幻想之中。
京东要做的，就是开创一种新的玩法，来实现游戏与电商带货之间的连通，将幻想变为现实。
至于到底该怎么做，在京东成功之前，想必谁也不知道。毕竟在社交裂变等玩法出现之前，也很少有人能想到，社交居然可以用这样一种方式，爆发出这样的消费潜力。
正如上所述，在所有电商平台中，京东是最契合游戏产业的一方，所以打破电商与游戏之间的次元壁，也最有可能由京东完成。
做到这些，京东将不仅在电商界造风，而且在游戏界“出圈”。
值得一提的是，除了在游戏领域有望获得新的流量入口，京东近期还将联合腾讯、沃尔玛举办全渠道的88购物节。种种迹象表明，京东已经成为腾讯扶持力度最大的电商平台，这说明京东与腾讯之间的捆绑已经越来越深，同时京东的竞争力，也越来越强。
可怕的是，以上基本上只是京东零售一个板块的强大，结合京东物流的蒸蒸日上，以及近期京东数科的上市，京东不但没有像部分人说的那样已经掉队，反而正在变得更加强大、更加有竞争力。这意味着电商及互联网产业的格局，远未尘埃落定。
来源: 电商报 风清 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 京东 |
