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打破次元壁，往往能创造新风口。在互联网界，上一个以打破次元壁创造风口的，正是以“社交+电商”崛起的拼多多。而社交与电商次元壁的打破，不仅让拼多多成为了最大的黑马，也让腾讯探索出了一条社交电商之路。
如今，又有一家电商巨头摸到了机遇之窗，准备打破另一个次元壁，创造另一个新风口。
腾讯全面进军电商
近日，在王者荣耀世界冠军杯揭幕战上，京东零售与王者荣耀职业联赛(KPL) 宣布展开年度战略合作，双方将从权益赞助和生态合作两方面进行深度战略合作。
一个是游戏大IP，一个是电商巨头，双方的跨界合作看起来有点不搭配，但从腾讯全面进军电商的态势来看，却又有某种必然性。
近年来，拼多多的异军突起让社交电商风靡全国，而透过拼多多的崛起，此前一直想涉足电商的腾讯，看到了以社交入局电商的机会，并在推出微信小程序之后顺利找到了入局电商的渠道。
2019年，微信小程序的成交额已经不亚于一家电商巨头。在此基础上，2020年腾讯明显加快了入局电商的脚步，短短几个月时间里，小鹅拼拼、微信小商店进行了升级，QQ惠购、直播购物等产品进入了内测。
这样不断通过社交试水电商，腾讯打破了过去十几年来一直无法入局电商的僵局。与此同时，以社交为基础入局电商的成功，也让腾讯改变了入局电商的策略。
那就是与其砸钱直接成立电商平台，在对手擅长的领域死磕，不如从自己擅长的领域出发，通过一些新的玩法来打通与电商之间的联系，有一定基础之后再全面进军。
目前，在腾讯拥有绝对优势的领域中，社交已经完成了向电商拓展的探索过程；还剩下游戏尚未实现与电商的联通，尝到社交电商甜头的腾讯，必然也想尝一尝游戏电商的味道。
结合此前“社交电商”的发展经验，腾讯仍然可以先选择一家电商平台去探索游戏与电商之间的可能性，等实现打通之后再加码布局。
而如果腾讯要像当年选择拼多多来探索社交电商那样，去选择一家电商平台来探索游戏电商，那这家电商平台就必须是京东。
首先，从用户成分的角度来看，京东平台男性用户多于女性用户的环境，与游戏领域的用户情况相似；其次，3C、数码、电子等品类一直是京东的优势，而这些正是游戏用户最为钟爱的产品。
总体来看，在几家电商平台巨头中，京东与游戏的契合度最高。所以说，在腾讯全面进军电商的背景下，京东零售与王者荣耀的战略合作，也成为了一种必然。
而这不仅仅是腾讯的机会，也同样是京东的机会。
京东的机会来了
对于京东来说，流量一直是影响其电商平台发展最为关键的因素，腾讯又恰好是京东最主要的流量来源。2019年，微信一级流量入口的接入，对京东的用户增长起到了立竿见影的效果。
但即使如此，其用户数量相对于阿里、拼多多来说仍然弱势。截止2020年3月底，阿里、拼多多、京东的年度活跃用户分别为6.54亿、6.28亿、3.87亿，从数字上来看，京东明显落后。
其中作为社交电商的开创性玩家，拼多多享受到了微信的流量红利。在一定程度上，微信的流量成就了拼多多。
既然社交流量可以成就拼多多，那游戏流量能否成就京东呢？ 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 京东 |
