|
无独有偶，6月29日，吴晓波开启了直播首秀，也向消费者诠释了一种新的带货模式——文化带货。
他带货梅见青梅酒，会引经据典到三国“煮酒论英雄”、贺铸的诗词，讲述梅酒的中华传统文化，毕竟中国味更对中国胃。好比中日梅酒虽然同出一源，但因本土差异，口感又有所不同。日本食物口感清淡，又有大量加冰的习惯，因此日本梅酒偏甜腻。中国菜肴本身口味丰富，更适合清爽酸甜的梅酒。所以梅见根据国人饮食特点，将口感做得清爽酸甜平衡自然。
（吴晓波新国货直播间截图）
不同于追求上品速度的主播，吴晓波愿意花更多时间介绍每款产品的卖点、历史、文化、价值。提及羽心堂玫瑰花茶，引入《本草纲目》对玫瑰的记载；提及钟薛高，科普雪糕形状其实源于青砖汉瓦；提及梅见，讲述其产地青梅之乡广东普宁的风土人情，以及当地传承百年的糖渍工艺，让观众能更全面地理解产品背后的国货文化。
作为财经大咖，吴晓波对经济趋势更加敏感。借用当下半娱乐化的直播形式，带货新国货，他觉得这是件不那么严肃却很有意义的事。让新国货被更多的人知晓，挖掘传统文化的内核，背后是其更大的格局感和更深的人文体察。
直播2.0：内容才是带货核心竞争力
从李佳琦的直播升级，到《乘风破浪的姐姐》跨界，以及吴晓波的深度文化带货，不难看出直播2.0时代，内容将是直播带货最核心的竞争力之一。
当直播与内容打造结合，其真实性、实时性的效果可以给观众更好的内容体验，打破了只能对观众单向输出内容而缺乏即时反馈的传统体验模式。
同时，以内容和人设去丰富直播，比起单向的尬聊、种草等倾销模式，更具沉浸感。
基于这种趋势，直播带货也会变得越来越复杂。除了花式“唠嗑”，还会有创新互动、故事代入、文化体验或者和爆款IP进行联动、衍生，直播带货内容泛娱乐化、综艺化、深度化将越来越明显。
当消费者被各类直播大幅稀释耐心和注意力，直播带货迎来新的拐点，开始回归内容价值本质。以此来拯救1.0时代千篇一律尬聊种草模式带来的审美疲劳，继而延长直播生态的生命周期。
来源: 电商报 陈秀 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 电商直播 |
