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罗永浩带货的热度还没走远，陈赫便已经在抖音下场，近日财经作家吴晓波也加入了直播带货的队伍中，从初代网红、话题明星到财经大咖，直播带货人员越来越多，咖位越来越高。
全明星下场，诸多品牌将直播带货作为一个全新赛道重磅加码。越来越拥挤的直播赛道，未来走势如何开始引发行业思考。
直播1.0其实就是“电视购物”
直播带货早期，主播基本上只围绕产品本身去直播。通过充满激情的喊叫、夸张的肢体语言、夸大其词的折扣引导观众冲动消费。模式非常简单，只带货，不谈其它，本质其实就是电视购物。
但发展至今，带货玩法越来越新奇。从近日的“洛天依”、“我不是白吃”等虚拟人物直播带货，再到AI小度带货，直播带货越来越复杂化。
（“洛天依”、“我不是白吃”直播截图）
各路商家都在寻求新的变量，直播带货变得越来越难。电商直播的蓝海已经将要成为一片红海。归根到底还是如今的直播带货几乎没有“内容”可言。在铺天盖地的直播环境下，特价诱惑的套路已经无法打动消费者。
李佳琦的热搜之路：内容泛娱乐化
直播卖货兴起的时候，李佳琦和薇娅还在拼销量，拼卖货专业度与信赖度。但发展到如今的热搜体质，已经脱离不开整个直播间的内容生态——风格、输出、互动、话题度。
李佳琦一场直播场均点赞上千万，但并不是所有人都参与到买货当中，部分网友也把李佳琦直播当成一种具有观赏性的节目。
（李佳琦直播截图）
在看直播的过程中，大家通过细枝末节分析小助理与李佳琦之间的关系，来看狗明星Never和佩奇等等，也就是说直播间在娱乐性的内容上是有保障的。
随着明星源源不断地被品牌方邀请进直播间宣传，李佳琦与薇娅的直播内容还在不断加码。从一开始的品牌代言人入驻，到影视剧主演入驻，再到如今各大综艺咖的入驻，直播间的内容泛娱乐化越来越显著。
直播界的乘风破浪：内容综艺化与深度化
6月19日，芒果TV战略发布会宣布，将正式与抖音展开《乘风破浪的姐姐》相关合作。《乘风破浪的姐姐》每期节目录制后，姐姐们将现身抖音直播间，进行总计12期的抖音独家带货直播。
和综艺IP深度融合后，姐姐们在抖音的直播，更像综艺番外直播与衍生节目的融合。
（《乘风破浪的姐姐》联合抖音直播截图） 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 电商直播 |
