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小米旗下电商网站小米有品上线名品折扣业务，以低折扣吸引消费者抢购。BoF对比以品牌折扣起家的唯品会和魅力惠后，发现小米有品想通过品牌特卖突围，没有想象中那样简单。
中国上海——4月1日零点，小米旗下电商平台小米有品正式上线“名品折扣”频道。作为有品米粉节服装运动分会场下的一个新品类，名品折扣囊括了Gucci、Prada、Versace、Hugo Boss、Bally等奢侈品牌，以及Coach、Michael Kors、Longchamp、Kenzo等轻奢品牌。
上线当日，BoF登陆小米有品App，发现“名品折扣”里的产品标价大都是原价的5至8折，几百到10000元不等，少数奥莱款有2折的可能。而且，大牌商品中大多数为过季款式，部分商品标明是奥莱款。目前，小米有品的男性消费客群占了6、7成，大多数为男性极客、工程师等关注技术的用户。所以，“名品折扣”里也有许多男性商品，占5成左右，品类比女性多，除了服饰、鞋履、箱包外，还有腕表品牌。
●小米有品“名品折扣”入口 | 图片来源：BoF China
据悉，名品折扣频道从规划到上线仅有3个月，团队成员也是重新组建，除了原先从事箱包鞋服运营员工之外，还招聘了有品牌特卖经验且有资源渠道的新员工。“名品折扣”频道负责人施磊曾在采访中表示，小米有品想通过这些国际知名的奢侈品和轻奢品牌吸引25-35岁女性客户，以此拓宽平台消费人群。
虽然，小米有品旗下的“名品折扣”主打“大牌奢牌，精选品牌，精选商品，精选价格，精选调性，但如果小米有品仅是靠特卖奢侈品突围，恐怕略有难度。
一涉及奢侈品特卖的相关话题，大家往往会对产品的货源以及产品真实性存疑。从品牌店铺商家信息了解到，“小米有品”的主要货源来自北京良物珍品电子商务股份有限公司，以及厦门爱思网络科技有限公司。前者是珍品网所属公司，后者与名鞋库相关联。
珍品网成立于2011年，主营奢侈品特卖，于2016年在新三板挂牌上市。珍品网除了现有App外，在淘宝上开了品牌旗舰店，销售的产品与小米有品“名品折扣”里的重叠性很高。名鞋库成立于2008年，主营运动休闲类鞋履，和Adidas、New Balance、Puma、Kappa等品牌建立长期合作关系。
两个供货渠道创立均有10年之久，从部分消费者售后评价看，产品确实是正品，但质量无法得到百分百的保证。有消费者在网络平台抱怨Coach包背了几天，就出现五金件褪色的情况。
为了突显品牌，“名品折扣”里的每个品牌都有一个品牌店铺，让消费者误以为是品牌官方入驻小米有品，其供货渠道是品牌方，其实不然，这样的举措有一定的迷惑性。
那么，对于小米有品售卖折价奢侈品的行为，品牌方又是什么反应呢？
BoF试图联系几个在小米有品上销售的奢侈品牌，发现部分奢侈品牌公关负责人并不知晓该品牌在小米有品上售卖，并表示这并非官方授权，不方便回复。不难看出，这更像是经销商的自发行为，考虑到当前疫情的销售困境，经销商寻找新的突围渠道也很好理解。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 奢侈品 |
