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直播带货到底有多火？26日，“第一代网红“罗永浩发布了最新的微博和抖音视频，正式宣布抖音成为其独家直播带货平台。
直播带货带的不仅是让“所有女生，口红来咯~”为之疯狂的美妆产品，还是解决涉及中国很多农民生计的农产品滞销情况的重要销售路径。直播对农产品的带货能力如何呢？我们来看雪莲果的故事。
云南省文山州丘北，中国雪莲果的核心产区，在海拔2000多米附近的高寒山区种植面积超过3万亩，年产量达5万吨。
雪莲果有帮助消化，润肠通便，也有抗氧化的作用，从最初的无人问津，到现在的人人都爱，雪莲果已成为丘北的脱贫致富重要项目。
往年根本不愁销路，但今年受因疫情影响，渠道受阻、物流受阻，6000吨雪莲果只能“睡”在地里。如果不及时销售出去，除了长芽会影响雪莲果品质，还会影响下一季的耕种。这让上海援滇干部、丘北县委副县长贺志春非常着急。
贺志春通过上海多方联系电商平台，找到了正在深度开展助农计划的京喜。
直播带货有多火？县长当直播网红屡见不鲜
接到丘北雪莲果滞销求助后，京喜第一时间将雪莲果纳入了“京喜助农”计划的重点对象，并成立“雪莲果小组”进行一对一帮扶。
雪莲果上架京喜后销量有一定增长，半个月卖出了将近6000斤，“雪莲果小组”并不满意。
“雪莲果小组”立即通过大数据洞察、用户调研、种植户沟通等多种方式进行了问题分析。小组负责人谢荣涛说道：“经过研究，发现有几个客观难题：1、雪莲果属于舶来品，大众认知度很低，很多用户压根不知道；2、雪莲果缺乏种植标准，导致种植户的栽培水平差异大，外观和品质参差不齐；3、当地缺乏电商运营和配送经验，物流太久不新鲜包装不好易磕碰，这些用户体验和评论对销售都有比较大的制约。”
找到原因，“雪莲果小组”就对症下药，很快取得了亮眼成绩。
在3月26日中午，贺志春参与了京喜平台为冲击最后存量的直播，直播中向广大消费者推介丘北的雪莲果等农产品，“在京喜平台上，销量从最初的几十单，到现在销量持续增长，京喜平台已成为雪莲果的主力销售平台之一。目前滞销的雪莲果也就只剩300多吨了。
除了贺志春，近段时间因此而走红的“网红县长” “网红市长”屡见不鲜，广西桂林砂糖橘之乡永福县副县长廖先梅、九江山药重地瑞昌副市长黄青华、陕西核桃之乡商洛市农业农村局局长刘清民、咸阳市长武县县长温志刚都曾来到京喜的直播间介绍当地的特产。
直播带货能力如何？京喜助农计划惊喜不断！
直播带货对农产品的带货能力究竟如何？我们来看一组京喜平台的数据：云南丘北滞销的雪莲果从滞销的6000吨，到现在只剩300多吨。广西永福县砂糖桔在京东等电商平台线上销售砂糖橘累计3000吨；陕西秦岭野生鲜板栗4万斤、枣夹核桃7800余袋被销售一空；黄青华直播时最高在线人数突破160万，订单数达6200单，售出1.2万斤山药、4.1万枚咸鸭蛋、9.5万枚松花蛋、1100只板鸭；长武苹果累计订单数达1.37万单，共售出11.96万斤苹果，成交额达54.6万余元。
这些成果只是京喜直播中销售业绩的一隅。政府支持扶持，电商平台发力，通过“直播带货”，突破农产品地理销售空间限制，双方共同将农产品销路，从线下转移线上，开启“云”经营，不仅实现销路的转“危”为“机”，也让当地农产品获得更多市场认可。
来源: 中新经纬
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