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日前，微信“搜一搜”上线直达小程序直播功能。这意味着，微信小程序直播有了一个搜索入口。
亿邦动力体验发现，在微信“搜一搜”输入美妆品牌名称“完美日记”后，品牌官方区显示了商家小程序直播入口和“开播提醒”按钮，用户点击“开播提醒”可以预约开播通知，点击直播预告运营卡片可以直接进入小程序直播间。
亿邦动力调研发现，早在今年1月8日，微信官方账号“微信搜一搜助手”就已宣布，微信搜一搜将正式开放多种全新能力，推出品牌官方区2.0，为品牌提供更加丰富的解决方案。具体到电商品类，微信搜一搜提供了专属直播功能，可以实现播前预约、开播通知等服务。
而在2月28日，微信小程序直播正式开启公测，并宣布上线新功能，其中包括：在微信生态内为小程序直播提供更多展示空间，帮助优质内容更好触达用户;并且用户只需订阅一次即可接收后期的开播通知。
此次微信“搜一搜”在品牌官方区设置的小程序直播“开播提醒”功能，可以看作小程序直播在微信生态更前台化的展示，新用户点击一次“开播提醒”，即可收到小程序直播后期的开播通知。
亿邦动力了解到，目前，完美日记、天虹等品牌商/零售商都已尝试在品牌官方区设置小程序直播“开播提醒”功能。对此，天虹方面告诉亿邦动力，3月14日是首次尝试把直播样式放进“搜一搜”里面，希望可以利用官方原生的品牌搜索流量实现直播的快速转化。据了解，在天虹与微信搜一搜合作进行的斐乐品牌专场直播中，搜一搜品牌官方区有50.15%的点击率，活动当天斐乐天虹全国线上销售额超200万元。
小程序直播有了前端化展示入口
自2月开启公测以来，小程序直播就已成为商家在疫情特殊时期寻求线上突围的重要武器，不少企业在短时间内取得亮眼的销售业绩。例如，完美日记自2月份开展小程序直播以来，场均观看人数环比增长了3至10倍，购买转化率比其他平台高出2至3倍。汉光百货在2月底首次试水专柜直播，平均每场直播观看人次过万，线上销售额单品牌单日增幅300%......
很多商家告诉亿邦动力，小程序直播是目前唯一真正属于私域流量的直播，其最大意义在于帮商家第一次真正完成了直播和小程序商城的融合，直播带来的所有流量都会沉淀在商家自有的小程序中，更有利于商家做长期运营。
而对于微信搜一搜在品牌官方区开通开播提醒功能一事，有商家分析认为，小程序直播是内置在商家小程序中的电商闭环组件，现在可以在“搜一搜”品牌官方区有更加前端化的展示，更凸显其对于品牌运营的重要地位。
天虹方面也表示，目前小程序直播与微信搜一搜在进行深度的产品整合，用户在微信搜一搜搜索“天虹”这一关键词时，就可以在品牌官方区一键预约直播，这一能力的整合有助于达到“一加一大于二”的运营效果。一方面，搜索增加了连接的渠道;另一方面，用户搜索到的不仅仅是“信息”，还可以是“服务”。
另有品牌商表示，从“微信搜一搜”到“品牌官方区”再到“小程序开播提醒”这条营销链路的普遍适用性和转化效果还有待观察。“微信的核心公域在朋友圈，从搜一搜进入直播间还要至少2个承接页，这样一来，用户的行为成本就太高了。除非品牌提前设计了足够吸引用户关注的营销活动，激发用户主动搜索品牌并参与官方活动。”
“目前来看，真正通过微信搜一搜进入品牌直播间的用户还在少数。”一位微信生态服务商告诉亿邦动力，对品牌来说，在微信生态能够获取的最大流量入口还是社群推广和导购推广，如果用户无法感知品牌直播预告的内容，也不会有兴趣发起主动搜索行为。因此，“当下最重要的还是先做好小程序直播的成交，有足够的交易量，搜索功能才有入口价值。”
品牌用搜一搜转化自有流量
去年12月，微信搜索正式升级为“微信搜一搜”，官方团队对外表示，微信搜一搜致力于为商户提供品效合一的推广渠道，帮助微信生态内的合作伙伴得到更好的流量收口效果。
据了解，产品升级后，品牌主可以在微信公众平台下载全新的“微信搜一搜”视觉物料，包括不同颜色、形状的搜索框样式，可嵌入到不同风格的品牌宣传页中，通过线上线下、自有流量或者广告渠道推广品牌官方区，让更多用户找到品牌“阵地”，将庞大的“公域流量”转化为自有流量，提升官方区留存率。
事实上，伴随微信搜一搜品牌官方区的升级，很多商家已经开始利用各种渠道推广品牌的微信搜一搜入口，从而实现了流量的多倍增长。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 小程序 |
