网红，对于许多普通人而言，是名气与利益傍身的光环体。
而对于资本来说，它是更像是一块亟待挖掘商业金矿。新年伊始，网红经济概念股板块的持续上涨成为市场焦点，许多网红经纪公司股价连续涨停，比如新文化就曾因网红概念股而直接三个涨停，股价大幅度拉升。
事实上，网红经济爆发元年发生在2016年，彼时短视频行业刚刚兴起，网红经济市场规模达到528亿元，网红相关个股约有23只。
如今，网红经济市场规模已经突破2万亿元，网红经济概念个股增长至60余只，2020年开端网红经济概念股更是迎来热潮。
为何网红经济开始搅动着资本市场的热浪？文娱商业观察整理发现，抖音、快手两大短视频平台上集聚着大量网红，如李佳琦、papi酱等等。而在这些网红背后，无一例外都有相关网红经纪公司起着运营的关键角色。比如李佳琦签约的是美腕网络科技有限公司，李子柒签约的是杭州微念科技有限公司。
资本市场上涌起的热浪，正是冲着这些网红经纪公司，也就是所谓的MCN机构而来，就在昨晚（1月15日）上市公司新文化发布公告称，与李佳琦的美腕网络科技有限公司达成战略合作，帮助李佳琦获得更多资源曝光和商业营销机会。
网红背后的最大推手
当光鲜亮丽的网红们在台上享受着镁光灯的围绕时，幕后的真正助推者其实是大量的MCN机构。
根据克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，目前90%以上的知名网红都被MCN机构收入囊中。显然，MCN已经成为网红前行路上的最大推进器。
何为MCN机构？其实就是指聚集PGC内容，并在资本的协助下保障内容持续输出，最终完成商业变现的公司。
如今的MCN所关注的领域已经大量集中在网红领域，因此你可以理解为网红的“经纪公司”。
事实上，起源于美国的MCN模式已经成熟良久，但一直到2015年开始逐渐在国内互联网蔓延开来，2016年Papitube的成立为国内MCN行业的前行安上了加速键。
2016年，网红Papi酱单条视频广告拍卖出2200万元，堪称“新媒体营销史上的第一大事件”。随后Papi酱便将团队升级为MCN机构Papitube，由此全面布局MCN领域，国内的MCN行业也逐渐开始火热起来。
第二年，MCN的商业价值伴随着电商的深化开始被深度挖掘出来。2017年双十一，MCN机构宸帆带着签约的30多个网红参与带货，结果不到六分钟销售额破亿，当天总共带货超过3亿元。
五年时间，国内的MCN行业坐上了高速发展的列车，如今机构数量仍在稳步上升。据《2019中国MCN行业发展研究白皮书》显示，2019年国内互联网MCN机构的数量已经增长至6500家。
很多人感到疑惑的是，MCN究竟是如何将素人推向互联网的舞台中央，帮助他们实现名气的增长。毕竟现在已经进入了一个人人都想当网红的时代，据某项调查数据显示，54%的95后想当网红，而这也是广大00后最向往的职业。
事实上，MCN本质上仍是一个中介机构。一方面它通过聚集、签约内容创作者，帮助网红解决推广和变现的问题，另一方面连接着品牌广告主、电商平台、版权购买方等，寻找各种商业变现的渠道。
之所以说内容与网红推广有着紧密的联系，在于如今的网红时代已经告别了依靠炒作、噱头来获取关注的时代。人们的注意力由于移动互联网的深化而不断分散，要想获得长期的关注必须依靠优质而稳定的内容输出。
不难发现，Papi酱始终能紧跟社会热点，用调侃式的内容获得粉丝好感，办公室小野总能迸发奇思妙想，在办公室吃出各种花样增加粉丝黏性。这背后，其实都是二者所在的MCN机构——Papitube和洋葱集团在用强大的内容团队做支撑。
当然，在这个讲究“内容变现”的互联网时代，仅仅输出内容而没有变现渠道显然不是一个完美的商业模式。因此另一方面，MCN还连接着大量的品牌广告主、电商平台、版权购买方等渠道。
李佳琦无疑是当下最火热的带货网红，抖音上李佳琦凭借“美妆之王”的称号斩获3700多万粉丝。从纪梵希、YSL等一线大牌，到美宝莲、卡姿兰等平价品牌，李佳琦几乎囊括了市面绝大部分美妆品牌。而在这些品牌方的加入背后，都是李佳琦所在的美腕在主导。
发展至今，MCN的业务随着市场的变化在不断进化，衍生出网红筛选孵化、广告营销、电商、IP开发等系列分支。
总的来看，MCN机构的变现形式以广告营销为主，占比达80.6%，其次平台补贴以及内容电商也成为收入来源的大头。
MCN进入拐点时刻
毫无疑问，网红经济已经成为当下国内的一种新的经济形态。不管是从娱乐性、商业性还是全民覆盖性，网红经济都在逐步显露出它巨大的能量，其背后的MCN机构也一时风头无两。
但不容忽视的一个现象是，虽然MCN市场规模仍在扩大，但近几年其增长率明显在锐减。
数据显示，2017年MCN市场增长率高达100%，然而2018年锐减至10%以内，2019年仍徘徊在低位，预计2020年仍未出现回暖趋势。
另一方面，MCN机构融资数量以及投资数额也在减少。2017年，MCN机构融资数量接近170家，投资数额达到90亿元，然而2019年机构融资数量仅为50多家，融资数额相较于2018年也下降了25亿元。
为何在网红经济浪潮不断来临，全民掀起网红热时，MCN市场反而在减速？事实上，在高速前行后，如今的MCN行业已经达到瓶颈期，也可以说进入拐点时刻，背后几个重要的原因在于网红难以批量化生产、网红管理难题以及马太效应加剧。
（1）网红难以批量化生产
当网红身上的商业价值不断显现时，显然任何一家MCN机构都想快速孵化出成批的“李佳琦们”，以此来跑马圈地快速占领市场，抢先占据市场优势高地。
但网红并非流水线上的标准化产品，可以按周期批量化生产。事实上，如今大众审美趋向多元化、复杂化，网红的诞生往往带有偶然性，通过精准策划便能轻易将网红炮制而出的时代已经一去不复返。
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