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2019年终于逝去，倒闭、裁员……一浪高过一浪。
备年货是各大电商平台不能错过的拉升平台GMV绝好机会，2020春节之际，淘宝、京东、拼多多、苏宁、唯品会等各大电商平台自然不能错失此良机。
淘宝全力出击
相较于以往任何一年的年货节，今年的淘宝比以往都更加卖力。稳坐多年钓鱼台的淘宝，今年遇到了拼多多的挑战，尽管眼下拼多多难以撼动淘宝的地位，但是拼多多已经对淘宝构成了一定的威胁。阿里帝国看似庞大，但电商是阿里巴巴的命根子，淘宝必须要守住下沉市场这道防线。
春节期间，是全球最大的人类迁徙潮流，大量的中国城市居民开始返乡，回到农村老家团聚一堂过新年。这个时候对于各大电商平台来说，恰恰是他们进一步深耕下沉市场的绝好机会，在抢夺下沉市场的关键时间口，淘宝必然会使出浑身解数。
一方面，淘宝作为国内最大的电商平台，号召力不可谓不强，去年年货大战淘宝号召了50位县城县长进行直播带货，今年淘宝年货节将发动力度更大的直播。这次淘宝的年货节从1月1日正式打响，将联合村播、明星、垂直头部主播、总裁年夜饭等个性化方式参与年货节，试图将本次年货节打造成最具年味氛围的电商带货直播平台。
另一方面，农村淘宝深耕农村市场已经多年，并且在多个农村扎根发芽，淘宝在广大的农村地区已经拥有较强的影响力和认可度。淘宝如此大的用户体量在2019年还保持了较快的用户增长，这跟淘宝进一步深耕农村市场有着密切的牵连。借助年货节，农村淘宝能够实现对广大农村市场覆盖的广度和深度。
京东再下百亿血本
继双11后，京东年货节再一次推出百亿超级大补贴。相比淘宝而言，京东的压力似乎更大，这种压力不仅仅只是来自拼多多对其电商老二位置的挑战，还有来自用户增长速度大幅放缓的压力。
对京东而言，下沉市场用户的开拓更为重要也更为急迫。早年，京东曾大力推动京东下乡，但是成效一般，没想到让拼多多捷足先登。可谓起了个大早，赶了个晚集！年货节这么重要的关口，京东不得不使出吃奶劲头，抢占下沉市场。
这一次，京东不仅推出了2020全民炸年兽，用户参与即可瓜分3亿现金红包，还推出了2020年拜年神器，用户可以免费领取888元拜年金。下沉市场很快也即将出现饱和，对于京东而言，2020年货节也许是抢夺下沉市场的最后一个绝佳机会。
京东借助年货节抢夺下沉市场，最大的优势在于此前在农村市场的布局和积累，尤其是京东在物流下沉的积累。京东物流早就率先一步打进农村市场，并进行了有效布局，在春节期间，能够保证年货的有效送达，这至关重要。
拼多多年货节：左手上行，右手下沉
拼多多尽管过去几年成为电商最耀眼的明星，但是其面临的竞争压力比其他任何一个平台都大。对于当下的拼多多来说，其战略是继续亏损，通过亏损换取用户的高速增长，以期能够在用户规模上达到与淘宝相当的体量，然后提升平台用户的消费额，开始逐步实现盈利。
对拼多多而言，过早实现盈利，就意味着用户增长速度可能会放缓，最后难以真正挑战淘宝的地位。所以当下拼多多不论付出何种代价，都要努力实现对淘宝的追赶。年货节这么重要的节日，拼多多自然不会错过。
从12月20日起，拼多多就通过联手30万品质商家与近千头部农副产品品牌，共同启动“年货节”。虽然数字上没有京东的百亿补贴雄伟壮观，但是年货节期间拼多多也将发放总额高达40亿的红包。
获取了下沉流量，拼多多一直都在努力反哺上行市场，也就是一二线城市，年货节同样也不放过上行市场。一方面，积极推动高性价比的品质商品，能够帮助拼多多反哺一二线城市白领用户，实现农村包围城市战略；另一方面，高性价比的品质商品，也能够帮助拼多多逐渐摆脱“劣质低价”的标签。
当然，对于下沉市场，拼多多同样会借助年货节这么重要的节日进一步巩固其优势。过去一年来拼多多一直在借助农村扶贫，一方面改变了自己的平台形象，帮助更多的农民实现增收；另一方面也是在帮助自身进一步实现对三、四、五线城市以及农村市场更深的渗透。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 下沉市场 |
