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“在打造京喜时，内部是有争议的。我们曾经想过把所有高中低档产品在京东主站上都实现，事实证明很难，因为京东品牌定位太有特色。后来经过讨论，京喜做一个独立的场，刚好到与腾讯合作续约，早一年不行，晚一年就晚了。现在刚刚好。”京东零售CEO徐雷在近日接受媒体采访时说。
“刚刚好”，指的或是微信生态下的电商新玩法。
10月28日，升级版的《微信外部链接内容管理规范》正式执行。被称作“微信最严外链规范”，新增了4项内容，具体为：不可违规使用用户头像；不可诱导、误导下载/跳转；不可进行好友助力、加速、砍价、任务收集等违规活动，不可以违规拼团等。包括拼多多、京东拼购（京喜前身）在内的诱导分享类均遭微信封杀。
该规则公布三天后，京喜就接入了微信和手机QQ的一级入口，京东商城“退居”二线。接近京东的人士告诉投中网，这或是京东与腾讯共同协商的结果。他认为，腾讯的确需要发展旗下的电商业务，而且需要的是微信生态下的电商业务。
一个针对微信生态的电商是什么样的？简单来看，它是小程序，只支持微信支付。它有社交性，支持你发给微信好友，也可以找好友为你付款。它不会出现为自己的APP导流，而是需要你在微信生态里完成购物。
（左边为微信小程序页面，右边为京喜独立应用页面，多了一项“京东支付”）
（左图为每日优鲜旗下小程序，它无法分享给好友。右图则为京喜小程序，可分享）
京喜小程序推出后，直赶拼多多。从小程序观察平台阿拉丁的数据来看，过去30天，“京喜”指数从11月6日开始上涨，目前指数为9584，接近拼多多的10000。（投中网注：阿拉丁指数是指，通过小程序人气、搜索、使用、分享等指标，计算出来的小程序综合评分。）
拼多多和京东同样是腾讯参股的电商公司。在微信生态下，二者并无本质上的区别。最大的不同在于，京东与腾讯有合作协议，而拼多多则希望摆脱对微信的“依赖”。
《北京商报》2018年7月报道称，拼多多通过更多的优惠以及小游戏将用户从微信端将消费者导流至App。拼多多独立APP在过去一年里的用户飞速增长，某种程度上也表明了它的目的。
据拼多多2019年三季度，拼多多的独立APP平均月活用户数达4.3亿。过去一年中，拼多多的应用用户数净增2亿。Quest Mobile发布的《2019双11洞察报告》也佐证了这一论点。2019年双十一当天，有2.2亿消费者涌入拼多多商城。相比2018年双11口径数据计算，拼多多在2019年双11当天的日活跃用户净增1.01亿。
在这样的情况下，腾讯需要“加码”一个相似的电商业务，而京东又在此时需要一个下沉市场的业务。两者时间“刚刚好”。
“在对抗阿里的电商业务上，腾讯的确要发展电商业务，但它想要的是符合自己生态规则的电商业务。”接近京东的人士告诉投中网。
目前腾讯参股的电商业务，除去京东和拼多多，还有唯品会和蘑菇街。但这四家公司加起来，营收仍远低于阿里巴巴。不过，对于腾讯来说营收并非主要的。它与阿里巴巴之间的竞争或许在于用户的争夺——截至2019年9月，微信有11.5亿月活跃用户，淘宝/天猫则有7.85亿月活用户。拥有比阿里巴巴更庞大用户群体的微信，又是否能从阿里巴巴手中争夺用户的网购的习惯？
来源: 微信公众号：投中网 林桔 甄祥晴 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 腾讯 |
