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以爱库存为例，尽管今年双11是它经历的第一个双11，但凭借着独特的模式，它却有着不俗的表现。
与传统电商平台中繁琐的玩法不同，爱库存通过为上游的品牌商与下游的分销商高度赋能，来助力消费者。据了解，在本次双11活动中，有上千家商家加入了爱库存的双11大促中，几乎覆盖所有的平台头部品牌。
客观来说，拼多多、爱库存等新型电商在商品的渠道扩散上本身就具备一定的优势，在双11的秀场上，它们能更好地利用自身的裂变优势完成对用户的覆盖和产品的传播。
一个明显的信号是，在今年的双11中，这些新型电商的迭代还在持续进行，不论是拼多多还是爱库存，它们都在主动放大自身的优势，或通过强化中间的熟人关系，或加码传播裂变过程中的奖励，如爱库存在商品的转发过程中就会给予转发者一定的红包奖励。
不难理解，这样做的意义在于能更好地强化传播属性，保证各方利益的前提下提升商家商品的曝光率和展出率，进而完成产品的宣发。
对于新电商而言，双11的战场是他们向外界展示实力的一个窗口，但同样也更是他们必须要全力以赴的一张答卷，只有在这个全民狂欢的舞台上有足够自信的表现，接下来的路才能走的愈发轻便。
拼多多用3年的时间来证明了自身的价值所在，爱库存用多边赋能的模式来讲述了电商进化的新故事，在全民狂欢的舞台上，这个行业正在展现出越来越多的包容和可能。
关键词四：补贴「进化」
补贴大战再次升级。
作为双11的开胃菜，补贴大战一直是人们在双11前闲余时间的谈资，但今年的补贴大战却是比之前更有意思。
坊间流传一句话，“如果你没给我点过拼多多，如果你没给我盖过楼，那你就不是我真正的朋友。”
骚气百出的拼多多文案，分秒必争的淘宝盖楼成为今年补贴大战的绝对主角，在如今人们感官不断挑剔的如今，补贴更像一场争奇斗艳的舞台，各家纷纷使出浑身解数。
天猫今年盖楼成为今年一绝。今年的双11，除了沿用数年的定金抵扣和满减的购物津贴外，天猫还以“组队盖楼大挑战，瓜分20亿红包”为slogan，与之前618大促的“叠猫猫”玩法一致，一时间“盖楼”成剁手一族们双11前的主要娱乐方式。
反观京东，在之前召开的发布会上，其宣称将推出“史上最大力度”的双11优惠，包括12亿件低价好物、2亿件反向定制产品(C2M)、PLUS会员至少省90亿元，掏出真金白银直接上场。
而拼多多，今年除了骚气频出的拼多多红包文案，在其之前的出炉的“11.11提前购”的榜单中，拼多多更给各类热门产品都标上了“全网11.11价”和“补贴价格”，补贴的差值甚至以奶茶为计量单位标注出来。
不难看出，随着电商业态的愈发丰富，各方之间的竞争更是进入白热化的阶段，在双11大促的节点，补贴战成为各方交锋的第一个导火线。
常规的优惠券必不可少，除了向c端用户发放，更有像爱库存之类的平台企业为商家发放不同额度的优惠券，进而辐射到消费者。形式的突破和你追我赶的优惠金额为下游消费者带来真正的实惠。
总而言之，随着双11消费体量的日渐增大，补贴大战势必将越来越有看点。
24个小时，这是双11每年的固定展出时间。
这24个小时的展现，是电商行业过去365天的沉淀，更是无数电商从业人员一年的最好写真，它是中国消费市场的旗杆，但也更是电商行业发展的一个宏大的题卷。
几个关键词并不足以描绘这场消费盛事的浩大，如今的双11更像一个特殊的文化符号，承载着国民蒸蒸日上的消费力和不断奔涌向前的时代号角。
如今，一切重新回到了起跑线，双11的故事，未完待续。
（来源：新摘商业评论 作者：裴一多） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 双11 |
