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11月1日，国家广播电视总局发布《国家广播电视总局办公厅关于加强“双11”期间网络视听电子商务直播节目和广告节目管理的通知》。内容要求，网络视听电子商务直播节目和广告节目内容不仅要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目管理相关规定。
人民日报等官媒也针对网红产品及网红带货出现的乱象发表评论。显然，在经历爆发式增长，“网红带货”正面临着乱象横生后的高压监管态势。
针对带货直播，网红们开始慌了？
双十一在即，网红们已开始为新一轮的带货做准备，来自监管层面的压力对平台将产生不可避免的影响。
从通知要求上看，监管部门并非打压“网红带货”这一形式，而是对违法行为进行监管和惩治，更多是一种市场秩序维稳。这表明了政府对网红带货乱象开始监管，短期内对平台和主播来说有影响，但从长远看，监管趋严将利好平台发展。
网红带货乱象频出，监管力度逐步加大
拿“口红一哥”李佳琦为例子，作为淘宝顶级流量主播，今年天猫双十一预售首日10月21日，他5分钟卖出超万支口红；618的第一天，3分钟内卖出了5000单，销售额超600万。
近日李佳琦在直播中演示不粘锅煎鸡蛋时却”翻车“，鸡蛋完全糊在锅里，尽管如此，李佳琦仍坚称“它是不会粘的”。直播带货如此，不免让人心生疑问，主播到底是在推好物，还是在割韭菜？
QuestMobile在一份报告中解释，当流量从红利期过渡到稀缺资源时，任一占有用户注意力的应用，本质都是竞争关系，但是内容类应用永远都是一种桥梁。对于90后、00后来说，纯粹的电商显然不如娱乐化、社交化的生活方式。
现今新的消费模式，让淘宝凭借直播构筑了消费新场景，蘑菇街凭借图文、直播等吸睛内容获取了大量年轻女性群体用户，而各短视频平台则推出了购物小程序，在以内容为主体情况下也允许带货。在这一新的消费趋势下，网红成了其中的关键。
《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，2018年加入淘宝直播的主播人数同比增长180%，直播平台“带货”超千亿元，同比增速近400%。
不过，当网红带货的规模随着电商直播的发展而不断壮大时，行业乱象也随之凸显。
近日一则有关微博头部MCN机构蜂群传媒涉嫌刷单造假的消息在业内盛传，再次曝光了MCN数据造假的内幕。50W+播放，0带货量的数据也让广告方怒发一篇推文，直指MCN机构数据造假，这篇文章也在公众号发酵3天后达到了10W+的阅读。
业内人士透露，刷数据往往都是二把手或者公司负责人干的事，目的就是把表面工夫做好，让老板看着舒服，总的来说就是公司负责人联合MCN骗老板的事。这早已成为行业的潜规则。
要不是这次是老板亲自操刀，也不会翻车，同时也给那些小公司提了个醒，没事别刷单！
对网红来说，带质量差或者假冒伪劣的货需要监管，那么买到的消费者也要维权。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 直播带货 |
