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微信“好物圈”:慢工能出细活吗?

  第一阶段:服务圈主

  “好物圈”几乎没有做过推广,仅有的一次,是借助黎贝卡、罗辑思维等大V在公众号的影响力吸了一小波用户。其余大部分时间,“好物圈”团队成员更多在收集用户反馈,以及根据反馈迭代产品。

  对于这种低调,不少看好“好物圈”的圈主表示着急,认为目前更新的部分功能诸如背景音乐、话题管理、图片水印等,对于“好物圈”的推广没有太大作用。

  带着同样的疑问,晓程序速报联系到“好物圈”团队成员,经沟通后发现,目前“好物圈”的能力更新主要是面向运营者也就是圈主,是在做圈主的运营工具,丰富圈子的玩法。

  在给予圈主运营便利的同时,“好物圈”也在严格明确圈主的责任范围。就在昨天凌晨,“好物圈”团队公布内容规范,包括“好物圈”鼓励的内容,以及禁止的内容两部分。其中禁止的内容包括但不限于:

  4、涉及代理分销、多级分销等层层分销

  5、涉及网赚佣金、刷单涨粉、外挂等

  9、涉及医疗、整形美容、进口药品、国产药品、医疗保健品等

  10、涉及任何形式的垃圾广告及恶意营销

  而此前,晓程序速报通过多位圈主的反馈了解到,由于圈主/成员发布内容不规范(比如恶意营销),部分圈子的搜索能力会被微信封禁。微信对 “好物圈”早期生态的看重程度可见一斑。

  向外伸出“触角”

  虽然“好物圈”前期没有做大力推广,甚至在内容发布上也进行了诸多限制,但它毕竟不是“闭门造车”,不是微信“自娱自乐”的产品,它也想获客,也希望实现口碑传播。

  因此,我们可以看到,在“好物圈”入口深居“搜一搜”的前提下,它依然通过搜索、分享和公众号,悄悄向“搜一搜”之外伸出了“触角”:

  (1)微信搜索结果显示“圈子”

  如今,通过微信搜索,用户可以直接搜到“好物圈”的单个圈子,搜索结果会显示圈子现有成员数及作品数。值得注意的是,目前 搜索圈子只支持搜索全称,模糊搜索暂不支持。

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