如果把80后与90后们的童年回忆比喻为美丽的星河，那么其中必定有一颗璀璨的星球，名字叫做“小浣熊水浒卡”。
相信很多人小时候都有过这样的经历：为了集齐各种人物，口袋里全部零用钱都献给了小浣熊干脆面；有的人索性把面让给别人吃，自己只要卡片；还有人为了得到一张“宋江”或者“高俅”等珍稀的人物，不惜花几十元乃至上百元去购买，在当时绝对是一笔巨款……
时过境迁，那些“为卡消得人憔悴”的情节早已渐行渐远。不过就在最近，一款神似小浣熊水浒卡的商品突然爆火，不仅备受众多年轻消费者们的青睐，还被各路商家与资本方热捧不已；当然也有一些人对该商品嗤之以鼻，甚至还用“韭菜收割神器”与“戒不掉的毒”等带有批评色彩的词语来形容它。
这款褒贬不一的神奇商品，就是盲盒。
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盲盒，看不见内容的盒子。消费者在购买时，根本不知道盒子里面装的究竟是什么，只有买到手拆开后，方可揭开神秘的面纱而一睹芳容；通常情况下，盒子里面装的大多是专业设计师精心设计的各种公仔模型、手办玩偶等潮流玩具。
例如，当前最火的Molly校园系列盲盒，每套包含12个造型各异的娃娃，另有极为罕见的隐藏款玩偶，单个盲盒的售价通常在30~80元之间。
追本溯源，盲盒是由日本的福袋文化衍生而来。在明治末期，日本的百货公司为了处理尾货或清理库存，常常会把积压的商品放入福袋里，再将福袋出售给消费者；当然，福袋中的具体内容不会事先公开，以此来增加消费者购物时的神秘感。很多人禁不住好奇心的驱使，一再解囊购买，因而福袋的生意总是异常火爆。这可乐坏了商家，不仅库存问题得以解决，还赚得盆满钵满。于是，福袋也便成了商家新年期间常用的促销手段。
而后，随着ACG（动画Animation、漫画Comic和游戏Game）文化的日渐流行，日本人又想到用福袋模式来销售各种ACG的周边商品。于是，扭蛋机诞生了，即把多个相同主题的玩偶归置成一个系列，分别放入蛋状的半透明塑料壳里，通过投币或插卡随机抽取的方式进行售卖。在扭蛋机上，通常都会说明共有多少个款式，消费者同样不知道自己到底能抽到哪一款。与福袋一样，扭蛋机也是风靡日本。
在我国，以小浣熊干脆面为代表的“集卡式营销”可以算作是最早的盲盒；多年以后的今天，盲盒的流行再度让人们领略到了这一营销模式的魔力——可以说，在任何时期任何发展阶段，盲盒都是一种“俘获人心”的存在。
盲盒到底有多受欢迎？我们可以从数据中窥探一斑。据媒体报道，某二手商品交易平台上的盲盒交易规模已达千万量级，数十万购买者参与其中，绝大多数人都是一买再买，诸如类似于“一对夫妇四个月在盲盒上花了20万”、“60岁老人一年花70万买盲盒”这样的消息频现报端，令人惊叹。
旺盛的消费需求也利好了商家。典型如Molly系列盲盒背后的泡泡玛特公司，在经历了连续亏损后，硬是在无数买家的支持下扭亏为盈，并持续以亮眼的业绩示人，有消息称其正在寻求海外上市的机会。另有许多潮流玩具领域以外的商家纷纷入局。例如，瑞幸推出了刘昊然公仔系列盲盒；呷哺联合电影《攀登者》推出了盲盒系列产品，市场反响同样不凡。
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盲盒经济的爆火绝非偶然，它能火起来，主要有四方面原因：
一来，特征鲜明的庞大受众群体是基础。
任何一类经济现象的异军突起，都离不开潜藏已久的市场需求。于盲盒而言，虽然操作逻辑与福袋、扭蛋机们并无本质区别，但它的受众群体是特征鲜明、基数庞大的Z世代。
按照巴克莱银行的定义，“Z世代”是指1995~2009年出生的人群，由于他们出生成长于互联网快速发展的时期，故而又被称为网络世代或互联网世代。这一人群普遍具有对未知事物充满好奇、接受新鲜物种速度较快、能赚敢花、愿意为兴趣买单等特点；同时，深受“泛二次元”文化影响的他们，对于潮流消费品情有独钟。据CBNData数据统计，我国目前拥有的Z世代人口总数约为1.49亿，规模不容小觑。
盲盒的问世，可以说是完美地迎合了Z世代的消费需求：自带“泛二次元”属性，集结了各种IP内容，盒子里的潮流玩具做工精致、外形可爱，再加上几十块钱的适中价位容易负担，很自然地引来Z世代人群的“一秒入坑”，而这也是盲盒经济兴起的牢固基础。
二来，带有游戏性质的销售模式刺激消费者一再购买。
不同于其他商品，盲盒最大的特点就是买前的未知，这也给盲盒本身增加了些许神秘感。而对于消费者来说，可能抽中心仪的玩偶，也可能抽不中。宛如抽奖游戏的刺激感增进了消费过程中的乐趣，在好胜心或者“赌徒心理”的驱使下，很多消费者倾向于反复购买直到抽取到心仪的款式为止。特别是那些稀有罕见且中奖概率较低的隐藏款玩偶，更是促使那些志在必得的人们“屡败屡战”，而这也在无形中大大提升了盲盒的消费黏性与复购率。
三来，系列型产品激发购买者的收藏欲。
收藏，一直都是较为常见的消费驱动因素，随着社会的发展与时代的更迭，人们热衷于收藏的物品不断变化，从邮票、钱币等传统收藏品逐渐向球鞋、潮流玩具等众多商品演进。
按照长城证券研究报告的观点，盲盒中的玩偶与邮票具有相似的属性——价格适中不贵，以系列产品形式发售，适合拜访展示，具备一定的艺术价值和流通价值等等，因此盲盒玩偶可以成为年轻消费者们喜爱的收藏品；而通过新品的快速迭代，消费者们的新鲜感和购买欲得以维持，这便进一步提升了盲盒的消费频次。
四来，社交属性催生出盲盒的圈层文化。
由于盲盒购买的不确定性，很多人无法在短时间内迅速集齐某一系列的玩偶，于是便衍生出一系列社区分享与讨论行为，包括发布各种经验贴、晒图片等等。例如，在闲鱼和微博上已经出现了不少关于盲盒的兴趣小组，而抖音、B站等平台上的很多盲盒拆箱视频都有着极为可观的点击量。
社群的存在，使得盲盒逐渐演变为一种新的社交模式，而藏品交换、交流攻略、共同参加展会活动等实践，也让年轻人间的盲盒圈层文化逐渐形成。于商家而言，可以就此有效把握目标群体的动态，并对下一步的营销与产品规划作出完善和改进。
正是在上述四股力量的驱动下，盲盒经济不仅成为了市场新宠，还大有站上风口之势。而“抽盲盒一时爽，一直抽一直爽”的剧情也在不断上演。
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