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资本裹挟，不得不走的大众化之路
事实上，对于早期的知乎来说，“如何商业化”以及“商业化到达何种程度”都很忌讳。早在2015年，也就是知乎开始试水商业化的前夜，知乎官方就封停了与“二十四帧”有关的多个账号。知乎表示，“知乎致力于提供一个认真、专业、友善的问答社区，所有以盈利为目的，发布影响用户体验，并扰乱社区秩序的信息或相关行为都是不可容忍的。”
但是随着资本的介入，知乎不得不考虑投资人对回报率的要求。
今年8月12日，知乎完成了史上金额最大的F轮融资，总额4.34亿美元。由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本等原有投资方继续跟投。
一位不愿具名的分析师对此表示，“这才是知乎开始变形的真正转折点，一直以来它以‘小众化‘和’知识深度‘来标榜自己，现在它（知乎）正在和大众化和解”
目前，知乎的营收主要来自两个方面：盐选会员与商业广告。其中，知乎90%以上的营收都来自广告，剩下约10%的收入来源知识付费服务（会员）。根据知乎公布的数据，其2018年上半年商业广告营收额同比增长340%，旗下知识服务产品“知乎大学”已提供超过15000个知识服务产品，付费人次达到600万。
周源曾这样形容过知乎的商业化之路，“我们的商业化做得越好、越强，解决各种各样跟你相关的社会问题就会越多，你的价值就会变得越大，这里存在目的和手段的差异。”
然而由于知乎的用户属性和社区生态，用户对广告普遍都有抵触情节，广告转化率相比较微博等平台要低。其次，知乎内容创作者赚不到钱导致大批“大V”转移社交场。今年初出走的绝大部分知乎“大V”，跟知乎的矛盾就是商业化问题。小道消息创办人、丁香园前CTO冯大辉曾在文章中表示，“优秀的内容创作者确实会涌现出来，但是，这些内容创作者并不都会长期留在知乎。出走的知乎用户跟知乎之间的主要矛盾是商业化问题，知乎不喜欢用户发布广告类的内容。”
在商业化上脚步越来越急的知乎，不知是出于用户对广告的抵触情节，还是“大V“的出走生成的连锁反应，在日活数据方面一直上不去。
根据千帆指数公布的数据，截止到9月20日，知乎App的日活用户为401.3万人，同比还下降了1.5%，同是综合社交论坛的小红书的日活用户则为3076.5万人，小红书与知乎差了不止7倍的日活体量。
值得注意的是，知乎App的日活比已经衰落的百度贴吧还低。百度贴吧位列第六，知乎第十，小红书第四。
来源: 时代财经 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 知乎 |
