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中国电商江湖硝烟四起，下沉市场战事升级。
8月19日，阿里巴巴聚划算宣布将“99划算盛典”升格为“99划算节”，这是今年以来聚划算深耕下沉市场的又一重要动作。
阿里方面透露，今年的99划算节将于9月1日起全面启动，为期十天。平台将比照双11和618的优惠力度，给出超百亿补贴，在9月9日和10日两天，更有全民瓜分5亿现金的活动。
大聚划算事业部总经理刘博（花名家洛）宣称，聚划算想要借此契机，“激活10万个品牌商家，打造100万个爆发单品，创造10000亿的下沉市场生意增量，孵化100个数字化产业带，培育10000家数字化工厂，让产业带日均订单量突破1000万。”
今年以来，阿里巴巴全面重启聚划算，将其作为盘活下沉市场、提升流量效率的重要平台。但在下沉市场，“先行者”拼多多已经通过低价补贴策略积累了大批用户，成功实现“农村包围城市”的战略计划；“后来者”京东、苏宁在看到这片蓝海后，也在摩拳擦掌、汹涌入局。可以预见，“99划算节”的推出将让这个市场的竞争变得越来越激烈。
聚划算发力
2010年3月上线至今，聚划算经历了“高光期”、“雪藏期”的起伏之后，才在2019年迎来了新的机遇。
今年3月，阿里将聚划算与天天特卖、淘抢购正式整合，并升级为“阿里集团品质惠经济战略窗口”，直接向淘宝总裁、天猫总裁蒋凡汇报，这也被看作是阿里狙击下沉市场的关键动作。
按照蒋凡的说法，聚划算的新使命主要是：“第一，让中国四、五线城市，乡村消费者可以买到品质好，价格实惠的商品；第二，帮助品牌和商家去触达更多消费者，尤其是来自于下沉市场的消费者；第三帮助中国的制造企业转型升级，同时帮助中国更多原产地的农产品上行。”
升级后的聚划算也享受了“特殊待遇”。在淘宝App的核心业务区块（即“六宫格”），近一半的页面被聚划算占据，其中包括聚划算、淘抢购、天天特卖等。
近几个月，聚划算一方面在供给侧推出产业带扶持计划、五大品牌计划，带领更多品牌下沉；另一方面在消费侧持续强化手淘入口，成为承接大淘系近一亿新增用户的核心平台。
在流量支持和政策带动下，聚划算于今年618交出了一份漂亮的成绩单。阿里方面公布的数据显示，618期间聚划算迎来了下沉市场的大爆发，累计为品牌带来超3亿新客，拉动天猫大盘三分之一的成交。
对于商家而言，有数据显示，从今年1月到8月第一周，超过80个头部品牌在聚划算收获了超过50%的同比增长，更有包括美的、巴黎欧莱雅、立白、海信、阿迪达斯、泸州老窖等在内的47个头部品牌同比增长超过100%。
阿里甚至还在2020财年二季报中特别肯定了聚划算下沉战略的成效。财报指出，阿里核心电商业务季度营收995.44亿元，同比增长44%；本季度超70%的中国零售平台年度活跃消费者增长来自下沉市场，令GMV增长保持强劲。 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 聚划算 |
