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小红书下架前正寻求融资 估值50亿美元

  7月30日,小红书被多家应用商店下架。《晚点LatePost》独家获悉,下架前,小红书正在以50亿美元的投前估值进行新一轮融资,融资金额4-5亿美元。

  《晚点LatePost》还了解到,高瓴资本曾表示过较强的投资意愿,目前进展尚不清楚。

  成立于2013年的小红书迄今为止总共已完成5轮融资。上一轮融资是在2018年6月,估值超过30亿美元,融资超3亿美元,由阿里领投,金沙江创投、腾讯投资及其他老股东参投。

  投资方主要关注的几点:DAU未来的增长空间、变现能力、是否有希望成为中国的Instagram等。

  小红书电商分社区电商和会员电商两个方向,通过自营和第三方品牌接入实现。《晚点LatePost》了解到,小红书2018年电商GMV未达100亿元预期,今年3月,小红书还砍掉了自有品牌“有光”业务。介于目前产品的“社区”属性更强,电商业务发展还在摸索中。3月小红书上线了短视频产品hey,鼓励用户使用短视频来打卡生活,试图构建“内容+短视频+电商”的闭环。

  另一个变现方式是广告,从2018年下半年开始,广告在产品改版中的位置开始提高,2019年1月小红书广告开始向品牌方开放,向品牌方、内容合作机构(MCN)和品牌合作人(达人、博主、KOL等)三种身份开放。但在不影响用户体验的情况下,广告规模增加的基础,是用户时长和DAU的增加。小红书在6月表示,其月活已突破8500万,这是2018年公布数据的两倍左右,其总用户数达2.5亿。

  此次小红书下架原因或许与内容涉嫌违规,应监管要求下架整改,但下架时间持续多久不确定。据《晚点LatePost》了解,内部正在抓紧对内容的清查。

  来源: 晚点LatePost

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