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QuestMobile 6.18电商大报告

  2、淘宝直播已占据APP内部3%的点击流量,直播红人帮助淘宝从“货与人” 向“人与人”转变,红人、货、消费者之间的关系愈发紧密

  红人主播向用户卖人设、做讲解,用户因为喜欢一个主播而去关注店铺、了解商品,这都提升了产品曝光度,进而刺激购买行为。

  3、喜欢看直播进行网购的人群,虽然上网时长与平均水平差别不大,但他们之中有接近8成的消费能力处于中高水平

  4、京东选取火箭少女101作为618的代言人,进行立体营销,撬动了饭圈需求

  京东利用粉丝黏性和惯性,构建饭粉与品牌深入接触的机会,满足用户的“猎新、猎奇、猎艳”心理,为平台赢得口碑,提高品牌曝光度。

  5、饭圈人群是忠实的线上活跃一族,月上网时长接近300小时,消费能力远高于网民平均水平,商业变现价值更高

  6、同时,今年618期间京东通过多种途径扩充付费会员权益,刺激用户续费;与腾讯视频进行权益打通,粗略估计,在6月16日当天,至少有80万用户通过该通道完成续费

  618大促期间其它电商类型的亮点表现

  1、生鲜电商助力水果自由,618活动期间,行业表现突出,保持了60%以上的平均同比增速

  2、多点将流量集中在APP上,6月18日达到日活阶段峰值;每日优鲜和京东到家则利用全景渠道多处开花

  3、现阶段典型社区团购已初步形成二级结构,618期间,兴盛优选微信小程序日平均活跃用户规模超150万

来源: QuestMobile 作者: Mr.QM

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