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618销售再创佳绩，C2M优势明显
C2M反向定制的优势，在今年618各大电商平台亮眼的销售数据中可见一二。
作为618最初的发起者，京东一直在探索C2M商业模式。在此前一个月，京东推出了“厂直优品”计划，该计划希望为全国超过10万家的制造型企业搭建高效零售系统，推进优质产能与国内消费市场的对接和相互促进。“厂直优品”计划，即京东对入驻厂家进行全程赋能，通过大数据及用户消费行为分析，制订货品策略，最终科学安排生产。
从今年京东618的数据来看，C2M模式发挥了很好的效果。据报道，自6月1日0点到6月18日24点，京东618累计下单金额达2015亿元。从18日零时起，京东家电仅用2分36秒整体成交额就突破10亿元大关，其中空调品类仅用时7秒成交额就突破亿元，冰洗品类2分钟成交额也达到了4亿元以上，美的、海尔、格力三大品牌均在3分钟内突破亿元大关，高品质个性化定制的京品家电受到消费者追捧。
此外，阿里也在积极探索实施C2M模式。早在2018年6月，阿里巴巴天天特卖就启动了“天天工厂”和“C2M产区”计划，旨在依托阿里庞大的数据基础和成熟的物联网技术，对中小微企业进行数字化改造，帮助工厂实现数字升级。据悉，在一年时间内，该计划已经赋能2500家优质产业带工厂，联合定制600余款C2M商品，覆盖56个大品类。其中1200家工厂在天天特卖改造赋能后，已经进入成长期。
另外，据天猫公布的618大促数据显示，6月16日第1个小时，天猫成交就达到去年全天业绩。上百个国内外品牌成交超去年双11，最高增长超40倍，超过110家品牌成交过亿。同时，聚划算天猫618为品牌带来3亿以上新客，天天特卖为产业带商家带来4.2亿订单。
除京东、阿里以外，另一电商巨头拼多多也在积极谋划。拼多多于2018年12月推出"新品牌计划"，该计划主要是帮扶1000家"有品质无品牌"的代工厂打响自主品牌名声。打通生产与需求之间的信息流，让更多曾属于国际品牌的附加值，回流中国制造，是“新品牌计划”的主要目标。
据拼多多公布的618整体数据：截至6月18日晚间19:40，拼多多平台在618期间订单数突破10.8亿笔，19日0点前订单数已超11亿笔，GMV同比增长超过300%。从地域看，618期间，拼多多平台的订单超过七成来自下沉市场。而一二线城市的消费者正呈现“向下趋省、向上趋好”两大消费趋势，他们对最顶尖商品的需求旺盛，也是产地直发的平价农产品最大的消费群体。
现阶段，国内制造业普遍面临着产能过剩的问题，而这一次C2M的变革，在原材料和供应链上，也达到了更深层次的渗透，能为C端和B端均带来利好。在亿欧看来，C2M模式从大趋势来说符合国家的供给侧改革，通过国家政策的支持和引导，存在着一定的市场空间。
如今，几乎所有的行业参与者都在智能化的道路上狂奔，在生产层面开始考虑布局和使用智能工厂和C2M模式。然而这类项目需要很好地嵌入到企业原有的工业体系中才能发挥最大的价值，这期间还有大量的问题需要解决。未来，谁能借助C2M模式切下原有价值链的部分蛋糕，让我们拭目以待。
来源: 亿欧 倪霞 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 618 |
