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亚马逊还可能意识到，在社交购物领域，“火花”没有机会与Instagram和Pinterest抗衡。Instagram拥有超过10亿个月活跃用户，它在过去一年里推出了可购物帖子、专用购物频道和软件内内结账服务。此外，脸书还开始测试实时购物视频直播功能。
“火花”的另外一个对手Pinterest于今年4月上市，并被美国金融机构Cowen公司评为商品搜索领域中的最佳社交网络工具。今年早些时候的调查中，48%的受访者表示，他们使用Pinterest来查找和购买商品，而Instagram、脸书、推特和和Snap的Snapchat的比例只有10%、14%、7%和4%。
这就是为什么像宜家这样的主要零售商已经把他们的全部商品目录上传到Pinterest的平台上，以及诸如塔吉特这样的百货公司正在将他们的商品目录整合到“Pinterest透镜”中，通过手机摄像头直接搜索商品。上个季度，Pinterest只有2.91亿个月度活跃用户，但它的增长速度快于规模更大的竞争对手。
其他障碍
“火花”的死亡对亚马逊来说是个挫折，但它还有其他的障碍。去年，它与Snap合作，允许Snapchat用户在亚马逊上通过拍照搜索产品，并为卖家推出了在线购物视频，最终准备将Interesting Finds和#FoundItOnAmazon捆绑到一个新的图片平台上，挑战Pinterest。
不过，在商品搜索方面，亚马逊还不用担心社交网络很快就会超过自己。根据AdeptMind去年的一项调查，46.7%的美国购物者在亚马逊网站搜索产品，而在谷歌，这一比例仅为34.6%。
电子商务功能有助于社交网络扩展其生态系统，但这些功能并不一定会吸引消费者离开亚马逊等专门的电子零售商。
不过，亚马逊是否彻底放弃社交购物还需要打上一个问号，或许在不久的将来，网民很可能会看到其他试图打入这个新兴市场的亚马逊产品。
值得一提的是，不久前，亚马逊关闭了餐饮外卖业务“亚马逊餐馆”，此外亚马逊还调整了游戏开发业务，解雇了几十名员工。今年初，亚马逊也关闭了在中国的部分业务，但并未退出中国市场。
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