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阿里与拼多多新增用户超1亿，京东用户增长疲软
作为考量平台活跃度的关键指标，活跃用户数已日渐受到重视。在这方面，阿里近年来始终保持着领先地位，在2019年第一季度依旧以6.54亿年度活跃消费者数排在首位，拼多多则以4.43亿活跃买家数超越京东，后者在截至2019年3月底的12个月内活跃用户数约为3亿。
具体来看，截至2019年3月31日，京东过去12个月的活跃用户数为3.105亿，比2018年3月底的3.018亿增长870万，同比微增2.88%；今年第一季度的季度活跃用户数同比增长15%。与阿里、拼多多相比，京东的活跃用户数增长较为疲软。
根据阿里发布的财报，截至2019年3月底，年度活跃消费者达6.54亿，比去年同期增长1.02亿，同比增长18.5%；其中77%的新增用户都来自三四线城镇及农村地区。
相较而言，被誉为“电商黑马”的拼多多表现更为亮眼，其在截至2019年3月31日的12个月期间，年活跃买家数达4.433亿，较去年同期的2.949亿净增1.484亿。虽然拼多多的活跃买家数与阿里相差约2亿，但拼多多活跃买家的同比增速超过50%，为阿里的2.7倍。而且，拼多多活跃买家年度平均消费额进一步增长至1257.3元，较年同期的673.9元同比增长87%。
拼多多战略副总裁九鼎表示：“2019年第一季度的数据显示，平台既有用户的平均消费在持续提升，新增用户则会在更早期购买高价值的商品。这反映了拼多多对于产品结构的优化，更表明了新用户对于平台的信任和信心。”
值得关注的是，自拼多多的迅速崛起让外界看到下沉市场的潜力后，这一市场已成为电商企业竞相争夺的“肥肉”。其中，京东在2018年年底的组织架构调整中新成立拼购事业部，正式发力下沉市场；阿里则通过聚划算等触及城乡消费者。
同时，阿里在财报中称，淘宝对下沉市场的加速渗透，是阿里核心电商业务高速增长的重要引擎；淘宝天猫即将开启史上最多品牌参与、最大规模让利的618狂欢，带领品牌商家加速下沉，让低线城市、县域和农村的消费者能获得更丰富的产品和体验。
上述券商人士对记者称，如今中国电商市场三强格局已定，若以年活跃用户数衡量平台规模，拼多多已成长为国内第二大电商平台。但无论从营收还是净利润指标看，拼多多距离京东和阿里还有一定距离。
（来源：蓝鲸TMT 刘敏娟） 共2页 上一页 [1] [2] 关注公号：redshcom 关注更多: 电商 |
