|
小红书达人贝贝（化名）感叹自己“逃过一劫”，拥有1万多粉丝的她在这次小红书“KOL（关键意见领袖）过筛子”行动中成为了“幸存者”。
不过，尽管是一名“达标”的KOL，贝贝说她从来没有在小红书品牌合伙人平台上接过广告。“现在我还是在微信群里接单，把笔记写成软文的样子发布，几乎看不出来是广告，我们不可能所有的单子都在小红书上报备的。”贝贝说。
5月10日，小红书一则通知将“枪口”对准了平台KOL。按照新规，粉丝数量不足5000，近一个月笔记平均曝光不足10000的博主将被取消品牌合作人的资格，更无法在平台接广告。据媒体报道称，受影响的博主大概在2000人左右，约占小红书平台所有KOL总数的三分之一。不过，也有媒体称，被取消资格的KOL已经达到了12000人。
有业内人士分析，小红书此次调整一方面是为了拯救平台爆发的信任危机，另一方面是在为进一步商业化铺路搭桥。
不过，中新经纬近日调查发现，在小红书发布此次新规后不到一周的时间里，已经有第三方刷量机构称他们可以帮助未达标的KOL提高笔记曝光量和增加粉丝数量。与此同时，有广告公关和刷量机构人员向中新经纬透露，在平台提高品牌合伙人的准入门槛后，有些达标的KOL坐地起价，也提高了自己的合作价格。
01 黑产闻风而动：不达标？我帮你刷
根据小红书的新规，获得品牌合作人资格的博主发布推广笔记必须通过“小红书品牌合作人平台”，品牌合作人也通过这个平台查看笔记曝光量、阅读数等，并借助推广品牌的影响力积聚流量与粉丝，最终实现流量变现。
此次规则的升级，是否会影响KOL们生产内容的积极性以及小红书内容的丰富度，甚至成为用户口中所吐槽的“广告平台”呢？
Lucy（化名）是一家KOL代理平台的负责人，她手下有数百个KOL，小红书粉丝数量从1000到40万不等。Lucy对中新经纬表示，小红书平台新规出来之后，筛掉了很多品牌合伙人，不是品牌合作人就不能接硬广了。
在小红书创始人瞿芳看来，此次规则调整对平台内容生态影响甚小。她在14日接受《中国企业家》专访时说，目前小红书97%的内容是由UGC贡献的；每天的曝光量中，UGC内容占比则是70%。“这是一个非常健康的社区数据表现。升级对我们的内容生态没有大影响，因为KOL数量跟用户量级比，还是很少的。小红书是UGC平台，这才是我们平台的定性。”瞿芳说。
但不论怎样，对于KOL来说，要想继续在小红书平台上挣钱，获得品牌合作人资格才是最基础的一步。中新经纬调查发现，已经有第三方刷量平台开始行动，称他们可以帮助未达标的KOL提高笔记曝光量和增加粉丝数量。
▲某刷量平台提供的报价 中新经纬图
某刷单平台客服对中新经纬表示，他们可以在小红书上给KOL刷粉丝量和曝光量，刷1万播放量费用300元，刷1万粉丝量1200元。“技术那边给的通知，真人刷粉不会被平台检测到，但小红书平台不太稳定，有时候能做有时候做不了。”上述客服说。
瞿芳似乎也意识到了黑产的存在，在上述采访中，她表示，“现在的我们就像个金矿，很多人想来挖金矿，这确实对我们提出了很大的挑战，我们在动作上要更加快”。
02 KOL坐地起价
与此同时，有广告公关和刷量机构人员向中新经纬透露，在平台提高品牌合伙人的准入门槛后，有些达标的KOL坐地起价，也提高了自己的合作价格。
“新规（发布）两天前谈好的价格，新规出来之后就翻脸了，成倍的涨价。”某广告公关丽丽（化名）对中新经纬表示。不过，对于新规前后具体的报价细节，丽丽表示不方便透露。
另一刷单平台的客服对中新经纬表示，现在小红书平台推出了品牌合伙人，合作推广笔记在“发现页”的流量限制了80%，但整体数据还是不错的。
“品牌合作人贵了很多，发推广的价格差不多上涨了一半。之前万粉的品牌合作人100元就可以发，现在需要200-300元左右。”该客服还透露，之前刷单平台有300多个KOL，目前只剩下几十个达人了，具体数据还没有来得及统计。
不过，虽然感叹自己“逃过一劫”，但贝贝对规则调整带来的影响并没有特别深刻的感受。“我至今没有从小红书品牌合作人平台上接过单子，现在我还是在微信群里接单，把笔记写成软文的样子发布，几乎看不出来是广告，我们不可能所有的单子都在小红书上报备的，难道正常的笔记也不让发布么？”贝贝说。
▲与小红书达人贝贝的聊天截图 中新经纬图 共2页 [1] [2] 下一页 关注公号：redshcom 关注更多: 小红书 |
