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美团酒店业务布局再下一城。近日，该公司旗下的美团酒店在长沙发布“长青计划”，帮助高星酒店探索“酒+X”营销新模式。
根据“长青计划”，美团将帮助高星酒店上线店内的餐饮、婚宴、健身、休闲娱乐等服务，并完善信息展示、产品交易、服务评价等供给侧的数字化，为消费者提供围绕酒店的一站式、全品类产品信息及交易连接。
这已不是美团第一次加码高星酒店业务了。据公开报道显示，美团酒店于2016年5月启动高星战略。此后，该平台陆续与洲际酒店集团、香格里拉酒店集团、希尔顿国际酒店集团、万达酒店集团、世纪金源集团在内的高星酒店达成合作。
事实上，作为“衣食住行”里“住”的关键一环，酒店业务正成为美团近年来的一大发力点。去年10月，美团点评进行了上市以来的首次架构调整，其中就包括统筹住宿、境内度假和店餐饮等业务，组建到店事业群，加速线上线下一体化服务，进一步帮助商户提升效率。
公司CEO王兴当时在内部信中表示，“为更好地践行‘帮大家吃得更好，生活更好’的使命，我们将战略聚焦Food+ Platform，以‘吃’为核心，苦练基本功，建设生活服务业从需求侧到供给侧的多层次科技服务平台。”
美团的酒店业务发展势头颇为迅猛。据官方数据显示，通过美团酒店预订并入住的单日间夜量已于2018年12月31日达到200万，再次创下行业新纪录。这一数字相较2017年157万的单日间夜量峰值同比增长近30%。
此外，据该公司上个月发布的2018年财报显示，到店及酒旅业务2018年营收同比增长46.0%，实现158.4亿元；毛利总额达141.0亿元。其中，国内酒店间夜量由2017年的2.1亿增至2018年的2.8亿，同比增长38.5%。
因此，在业内人士看来，加码酒店业务或是美团寻找业绩增长的新引擎，缓解亏损压力的表现。据上述财报显示，该公司2018年总营收为652亿元，同比增长92.3%；2018年经调整亏损净额为85.17亿元，去年同期亏损净额为28.52亿元。
不过值得注意的是，虽然美团在酒店领域的野心不小，但携程等在线旅游老牌玩家也在不断发力市场，企图加强自身在酒店领域的护城河。
以高端酒店业务为例，去年10月，携程成立了自有酒店品牌丽呈酒店，通过将全国一二线城市的高星级酒店结成“同盟”，借助携程集团的大数据分析与服务等提高自身的业绩与水准；今年2月，该公司又出任民营高星级酒店集团开元酒店上市的基石投资者。
很显然，携程等OTA平台在酒店领域上防守很严，且通过多年的积累，同样掌握颇多酒店资源。未来，美团想要占据竞争优势，争夺更多市场份额，恐怕没有想象中那么容易。
来源: 电商报 作者: 石雨
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