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客单价硬伤
虽然关于电商平台市场份额的具体数据总是遭到品牌的质疑，但大多数数据都一致认为，京东和拼多多从市场份额上看，差距还比较大。
艾媒咨询数据显示，2018年上半年天猫及京东占据83.8%的B2C网络零售平台市场份额，领先优势继续稳固。而唯品会及苏宁易购也分别以5.7%及3.7%的份额占比继续稳定在第二梯队，该数据排名没有提及拼多多。
据研究公司eMarketer 2018年4月发布的调查数据显示，目前国内前三大电商平台是阿里巴巴、京东、拼多多，市场份额分别为58.2%、16.3%、5.2%。
据星图数据显示，2018年“双11”当天全网总销售额3143.2亿元，当日销售前三的排行榜分别是天猫以2135亿元排第一，京东第二，其次占市场份额4.7%的苏宁易购位居第三，拼多多在其中占据3%。
“五环外”的拼多多在与京东的较量中可能最没有底气的要算是客单价了。尽管拼多多的客单价在提升，但是在一个较低的基数上提升。截至2018年9月底的前12个月，拼多多活跃用户平均消费894.4元，同比翻倍。在客单价这一维度上，刘强东本人十分有底气，2017年“双11”过后，刘强东曾通过社交媒体公开表示：京东的平均客单价是行业的3倍以上。
拼多多尽管客单价翻倍，用户的月平均消费也只有74.53元。低价战略起家的拼多多如果不能再活跃客户数量上占据绝对优势，在关于市场份额的简单乘法中，就永远存在一个天生有缺陷的因数。
来源：北京商报 记者 闫岩/文 宋媛媛/制图 共2页 上一页 [1] [2] 搜索更多: 拼多多 |
