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市场上诞生了不少女性健康管理APP，不过最终杀出重围、占据市场主要份额的是大姨妈和美柚。谁是未来女性健康管理领域的“霸主”？二者之间是“吞并”还是“共存”？眼下似乎还没有定论。
初期社区战：美柚率先由工具向社区转型
要探索这个问题，我们首先要知道目前行业的普遍发展模式。女性生理健康移动领域目前主要采取“工具+社区+电商平台”的模式，以记录、预测生理数据为基础，依托社区运营增加用户粘性，再围绕用户行为深挖女性需求，并且通过电商平台变现，推出更多合适的产品与服务。美柚和大姨妈也不例外。
如今风头正盛的美柚正式上线于2013年4月，为专注为女性服务的厦门美柚信息科技有限公司所研发，公司以经期管理工具为切入点推出“美柚APP”，再配合女性的生长历程和生活需求发展子产品“柚宝宝”、“柚子街”等，为女性整个生理周期服务。而行业先驱大姨妈则是在2012年正式上线，成立伊始名为“大姨吗”，直至2017年才正式更名为大姨妈。
在二者营利模式、发展方向雷同的情况下，晚成立一年的美柚却比大姨妈盈利早。究其原因，除了美柚集合了行业内各企业的优势外，更重要的是它率先进行了“工具向社区”的转变。
客观的说，企业若是仅靠“单纯的经期管理”功能很难做大，毕竟女性经期每月才一次，单纯的经期管理功能对女性来说吸引力太小，用户粘性难以提升，纯粹的经期记录APP如何能比得过淘宝等软件？不仅如此，在大姨妈上线后，行业各种经期管理软件层出不穷，市场竞争激烈。
此种情况下，美柚以经期管理功能为切入点吸引用户，以“她她圈”社区为核心优势提升用户粘性从而杀出重围，最后进军电商将流量变现。据比达资讯数据显示，2018上半年，美柚月活用户数排在行业首位，为3916.2万人；而行业先驱大姨妈月活用户数居于第二位，为2784.0万人，其他移动女性健康APP月活用户数差距与前两名相差较大。
如此一来，美柚率先完成了“工具+社区+电商平台”的盈利模式建设，再加上“数字营销”板块，形成了自己独特的商业闭环。但随着人口红利的消失，以“流量”为主的企业发展速度骤减，并且这种以“社区”为核心的经营模式的弊端也开始显现，行业面临新的挑战。
后期转型战：大姨妈转战AI医疗，美柚继续社区电商
此种挑战最先反映在美柚身上，根据Trustdata发布的《2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》显示，国内女性健康领域用户规模从2017年7月的692万人增长为2018年6月2253万人，爆发式增长的背后，是女性健康管理市场良好的发展前景。然即使行业市场潜力巨大，美柚APP月独立设备数增长总体却呈下降趋势，不禁令人疑惑：美柚发生了什么？
问题的答案就在二者截然不同的发展方式中。具体来说，大姨妈更注重“用户服务”方面，企业发展方向为从工具类APP到硬件研发制造，区别于美柚注重流量的泛女性经济发展，大姨妈选择把垂直领域的女性健康管理服务做得更专业。
早在2013年时，大姨妈就表现出向硬件研发制造发展的意图，之后融资中出现的“汤臣倍健”等医药企业也进一步证明了这一点。此后更是耗时三年，研制出拥有国家二类医疗器械证的专业医用智能硬件，并以这张证书作为新领域的敲门砖，就此进军女性移动医疗领域。
而以流量为主的美柚，虽然依靠巨大的流量强势切入电商领域，但电商领域本身竞争就十分激烈，淘宝、天猫、网易考拉、唯品会等电商实力不容小觑，更不用说近来崛起的小红书、蘑菇街等专注女性服务的平台。
并且，美柚还有着自身产品竞争力不足和创新力匮乏的缺点。对比之下同为“女权公司”的大姨妈，在进行健康管理时会让你觉得自己是个“人”，而美柚则是强调你是个“女人”。
内外交杂下美柚难有大突破，并且随着女性健康管理市场同质化的进一步加强，用户在使用上将进入疲惫期，受众选择将会向能提供更优质服务的公司转移。此种情况下美柚若是不能在女性健康管理方面提供更好的服务，反而选择继续将更多的精力放在电商上，将会流失大量用户，用户的粘性也会大幅下降。根据易观千帆数据显示，在2018年10月和11月中，美柚已连续两个月月活人数负增长。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 她经济 |
