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刚刚送走“双十一”，又将迎来“双十二”。今日“双十二”包括淘宝、京东、苏宁等综合电商平台都打出了促销的旗号，此外，包括小米商城、华为商城等科技公司的网络商城以及饿了么、美团等O2O本地生活服务平台，同样加入了今年的“双十二”。与“双十二”等相似的电商狂欢节日不断激发女性购物天性，让“她经济”成为消费主流。
与“她经济”相比，“他经济”似乎被低估。去年一组热图风靡朋友圈，在投资人心目中，消费价值从高到低的消费对象依次为：少女、儿童、少妇、老人、狗、男人，男性消费市场垫底。但根据最新的淘宝数据，有人这样形容：“左手面膜，右手眉笔，再加上中国男生一年购入的手办数量，‘他经济’也不容小觑。”
读懂女人心
“她经济”成消费主力
马云曾说：“女性是消费的主力军，也是时代的主力军，抓住了女性就抓住了消费。”
移动互联网时代，女性用户数量持续走高，其重要性在群体规模、消费能力、使用程度等多方面体现出来。在目前大环境中，“女性经济”开始呈现出消费升级、国际奢侈品消费频率提高等趋势，甚至有经济学家提出，“女性经济”是拯救全球经济疲软的潜在力量。
随着“她经济”和“他经济”的崛起，消费对象不断被细分，个性化的消费场景也在不断被构建。
近几年，各电商的促销大战不断升级，电商巨头纷纷打造“618”“双11”“双12”等大型促销节点，迎合女性消费者需求。天猫对女装、化妆品和生活用品给予“满300减30”“大牌5折券”等优惠；京东推出给力促销活动，“年度女性好物大榜”“女神专属”等专栏产品被列至首页；苏宁易购则打造“OfficeLady”“Party女王”等人设会场，借助场景化体验，吸引女性消费者。从“将就”到“讲究”，当代女性更加注重生活品质，在“买买买”背后，体现了现代女性独立自主、活出漂亮的生活态度。
据《中国女性消费调查报告》显示，中国城市女性就业比例近70%，近半数女性个人消费占家庭收入的1/3以上，已经形成了市场价值至少在5万亿元以上的“她经济”规模。据国家统计局数据，我国15—60岁的女性消费群体占总人口的33%，其中崇尚年轻时尚且有经济能力的25—45岁女性占总人口的16%，约2.9亿人。根据中国年度消费数据，全国七成以上的家庭总消费由女性决策。如今，“她经济”的力量早已延伸到了互联网以及移动互联网中。
如何将宠爱时间延长，让女性消费者在365天都有女王般的感受，为此商家不断推陈出新。
随着“她经济”的主导力量越来越强，应用市场也开始出现大量以女性用户为主的APP，仅是修图类APP的女性用户量就已经达到了4.46亿，日修图数量达4.6亿张。近两年，“她经济”的力量更进入游戏领域。2017年，虚拟恋爱休闲游戏《恋与制作人》安装数量达956万，日活跃用户数为197万，其中游戏用户以20—24岁的年轻女性为主，男性用户占比仅为5.8%。原先以男性玩家市场为主的《王者荣耀》，如今也成为女性玩家的天下。数据显示，女性玩家占到《王者荣耀》用户总数的54.1%，该比例大约覆盖1.08亿女性玩家，超过阿根廷和加拿大的人口数量总和。
现在，越来越多商家注重深挖女性个性化消费需求，抢占市场。最早提出“女性经济”的是女经济学家史清琪。她发现，越来越多的商家开始从女性的视角研制并开发新产品，百货商场嗅觉最灵敏。有统计数据显示，2005年，北京很多商场的女性商品数量占到整体的5/7甚至3/4。到2007年，由“女性经济”嬗变而来的“她经济”，作为新词出现在《中国语言生活状况报告》中，指代围绕女性消费、理财需求形成的经济现象。随着“她经济”的崛起，商家们在酝酿，如何将宠爱时间延长，让女性消费者在365天都有女王般的感受。
“他经济”不容小觑
“他经济”又称男性经济。由于男性与女性在性格、思维方式、逻辑能力等方面有着天然的差别，这也就决定了“他经济”与“她经济”在倾向与特点上有着明显的差别。相较于偏感性、容易冲动消费的女性消费者，男性多是理性消费，但他们更加注重消费品质。他们消费频次低，品牌忠诚度高，一旦认可了某种品牌，消费自然不菲。
如今，男装品牌在做卖场的同时，还注重空间的打造和设计的融合。
据中国银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》显示，2017年有23%的男性每月在网上消费超过5000元，而女性这一比例只有15%，男性网络消费力首次超越女性。具体来看，根据淘宝新势力周发布的《18—35岁男士潮流消费报告》显示，男性在国潮服饰、健身运动、男士化妆品等领域的消费增长趋势显著。在时尚穿搭方面，男性似乎已经进入“消费升级”阶段，不仅在奢侈品上投入重金，也青睐更有态度、更有风格的国潮设计。2017年，淘宝国潮搜索引导成交量年同比增幅392%。而带有“off-white”关键词的球鞋商品总销售额同比增幅高达2000多倍。
此外，化妆品也不再仅受女性消费者的青睐。此前，屈臣氏曾对中国21个城市中6500名男士进行了一份调查，其中22%的男性表示懂得如何化妆，44%的男性表示虽然不懂但很感兴趣。淘宝数据显示，近一年，淘宝上的85后和90后男生买走了约120万件男士BB霜。男士眉笔的受欢迎程度紧随其后，35万余件男士眉笔被18—35岁的年轻男性收入囊中。其中在广东、浙江、江苏的男生是购买眉笔的主力军。男士BB霜、眉笔、唇膏、彩妆套装、隔离霜成为淘宝上最受男生欢迎的前五位彩妆。
“他经济”中，美容、娱乐、健身等领域的男性消费市场也正在打开。
同时，男性在手办品类上的消费也是“他经济”中不可忽视的部分。2017年，淘宝模玩手办品类销售额同比增幅37%，男生们购入的手办可铺满整个卢浮宫。明星手办“圣斗士星矢”年客单均价2293元。当然，也有越来越多的男性选择在家中买醉，2017年，淘宝威士忌的销售额同比增长52%。如今，钓鱼成为新中产男性精致生活的风向标，钓鱼竿近一年成交额破10亿元。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 性别经济 |
