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一边享受电商带来的零售业繁荣，一边为这份繁荣带来的影响感到担忧。这也许是印度近期密集对电商出台新政策所隐含的BGM吧。
把自营产品和小米、一加都卷进去的电商新政
亿邦动力获悉，在今年2月1日，印度针对电商平台将正式实施一系列新规定，其中有四条规定格外引起中国出海企业瞩目：
第一、印度将禁止亚马逊（Amazon.com）和沃尔玛（Walmart）旗下的Flipkart集团等电子商务公司销售其拥有股权的公司的产品。
第二、一个供应商不能在单个电商平台上销售超过25%的库存。
有外媒称该规定可能会成为像小米和OnePlus这样通过积极的在线定价建立市场份额的品牌扩展印度市场的主要障碍。虽然这两家公司已经扩展到线下零售业务，但离线并不占其销售额的重要部分。
第三、电商平台不得和卖方达成独家协议，这意味着卖方不能只在一个平台上销售自己的产品。
第四、不能提供可能直接或间接影响产品销售价格现金返还等促销活动。对于在线购物者来说，一个很大的激励就是亚马逊和Flipkart在一年中组织的无数销售和购物节提供的大幅折扣。禁止提供促销折扣仿佛掐断了电商市场扩展的催化剂。
明显这一系列新政对大型电商平台和利用线上渠道扩展的国际品牌提出了挑战。而在近几年，无论是国际电商平台还是中国出海品牌，都跟印度市场形成联动效应。
电商平台方面，据巴克莱银行（Barclays）于11月26日发布的一份报告显示，截至2018年3月31日，亚马逊印度站在这一年的总销售额为75亿美元，而总部位于班加罗尔的Flipkart的独立销售额仅为62亿美元。
品牌方面，登陆印度四年，小米年营收已接近229.7亿人民币，创造了约5000个就业岗位；2018财年，VIVO在印度创造了107亿元人民币营收。
防止渠道垄断是重点？
为什么印度要推出这一系列新政呢？
对此，全和悦创始人林世豪针对新规实施后，亚马逊平台销售的Kindle和echo产品会不会被下架等问题进行了分析。
他表示，kindle和echo等自家控股的产品是不会被下架的。政府层面的其中一个目的就是为了杜绝垄断性。也就是制定者也是希望类似kindle等这些自家控股的产品在其他平台也必须销售。
“例如之前国内有些品牌只是amazon.in的独家，但是政府规定现在必须在其他平台也可以销售。”他说道。
对此，也有业内人士指出，这一系列新指出也在保护这传统商业的权益。因为，在经过线上零售的冲击后，部分线下的零售商和传统贸易商在抱怨电商正影响他们的生意，而这些传统商户的数量很大。
这也许也是印度新政开始限制电商平台进行产品直接或间接影响产品销售价格现金大促的缘由。这种行为让电商在线上迅速扩展用户规模。但林世豪也指出，实际上，促销依然还是可以的，平台可以换个方式进行大促。具体要看每个平台的策略。 共2页 [1] [2] 下一页 搜索更多: 印度电商 |
