您所在的位置:红商网·新零售阵线 >> 新零售频道 >> 正文
跨境五年考:草莽时代到新王加冕

  未来的几年内,大量的海外品牌将跨境电商引入中国市场。可以这么说,这将是跨境电商“黄金期”——越来越多的国家意识到,展览面积30万平方米的,进博会并非每天25万人流量那么简单,它背后是14亿拥有强大消费力的消费者。

  进博会的召开,无疑又让大家把目光拉回到跨境电商这个领域。

  严格意义上来说,从2014年算起,进口电商也有差不多五年的历史了,从最早的群雄逐鹿,到巨头跟进,洗牌,更迭,再到408新政的出台以及稳定期,再到进博会利好消息释放。从海淘开始,跨境电商走过了不平凡的五年,这五年中既有小公司的创业维艰,也有大公司的成功卡位,而进博会的召开,则意味着跨境电商即将进入新的黄金期。

  这几天,大量电商公司都在“买买买”。有人把进博会形容成跨境电商千载难逢的机会,似乎也不为过。

  从跨境元年到进博会,这五年之间,既有变,也有不变。

  一、 跨境电商的兴起

  随着56号文件的出台,大量的跨境电商公司如春笋诞生。根据亿欧智库整理资料显示,2015年跨境电商投融资次数达128次。

  当时有一个小的背景是,2008年三鹿三氯氰胺事件爆发后,国内家长对于国外乳制品,母婴类产品的需求激增,这催生了海淘业务的蓬勃发展,事实上,在跨境电商们入局之前,基于买手的母婴和幼儿品类的海淘,一直是主流的的跨境购物需求,而跨境电商的兴起,则直接催生了用户对于境外产品的购买需求。

  事实上,在跨境电商登场之前,整个市场一直被个人海淘和代购所垄断,只不过一直是冰山之下,普通人难以窥见。早期代购党主要以学生党为主,且大多集中在母婴奶粉等品类,而海淘转运则相对麻烦的多:不但需要你有国外的信用卡,还要熟悉一整套的转运流程,在人人网上曾流传过一个海淘的攻略,详细记录了如何从亚马逊购买外国商品。

  因为信息不对称,当时的代购一个个赚的盆满钵满,据一位曾从事代购生意的人透露,最好的时候,月收入十几万。而国外优质低价的商品对于国人的吸引力是巨大的,连马桶盖都成为疯抢的对象,吴晓波频道在2015年1月25日发表的一篇热文《去日本买只马桶盖》,算是彻底将这股浪潮点燃。

  那段时间,算是进口电商的前夜。

  随后,洋码头、小红书、蜜芽等公司纷纷杀进来,国外的巨头,诸如亚马逊,也上线了亚马逊全球购,试水国内市场,而京东和天猫更是抢先一步,上线了全球购业务,整个跨境电商进入了一个群雄逐鹿的时期。

  京东海外购、蘑菇街、聚美急速免税店、唯品会、一号店、网易考拉……你能想到的任何跨境电商公司,都在2014年到2015年之间成立了。

  2014年8月,跨境电商刚刚兴起不久,丁磊就开始盘算起网易能不能也靠自己的能力造一个跨境电商平台。“从决策到调研,整个过程就一周时间”。考拉的CEO张蕾是网易老人,在技术部、虚拟电商、网易支付金融做过,身上有很强的技术烙印,而她临阵受命后,摆在面前的几大问题是支付,仓储,供应链以及物流。

  事实上,丁磊对于考拉极为重视,为了弄懂跨境电商的门道,他亲自跑到很多市场做调研。他在韩国首尔和供应商交流,日程从每天早上8点开始,整个白天一口气能跑十几家公司,到了晚上11点又跑去东大门逛批发市场,研究面膜、指甲油,研究人家的“前店后厂模式”。

  当时,不管是天猫国际主打的M2C,还是网易考拉和京东全球购主打的B2C,亦或是C2C的街蜜,都绕不开一个问题,那就是如何将商品运到国内。

  理论上,任何一个商品想要从国外顺利到国内,要和商检、边检、海事、税务、银行、海关、外汇打交道。这也衍生出两种模式,一是直邮模式,也就是从国外直接发货,然后转运入关,再通过国内物流。

  这种模式的优点是不需要仓储,但缺点是周期太长,往往要15天以上,而且成本非常高。

  二是保税区模式,即先从国外进货,入关,运到保税区,然后消费者下单后,直接从保税区发货,物流快递速度几乎和国内一致。

  在这样的情况下,亚马逊、天猫国际选择了直邮模式,而考拉选择了保税区,模式之争,也为后面的竞争埋下了伏笔。

  二、小玩家退出与巨头卡位

  2016年4月7日,财政部等11部门正式公布《跨境电子商务零售进口商品清单》,4月8日即执行,政策很快引来行业一片哀嚎。随后在6月,新政被宣布暂缓执行一年,但打击依然是巨大的。

  从现在来看,新政的最大影响,还是绕不开钱这个词。根据新政的要求,直购进口模式将继续执行行邮税方式,但取消50元免收额;而网购保税模式则实施综合税,具体税率是“关税+增值税”的七折,并取消免税额度。

  并且根据规定,单次交易限值提高至2000元,个人年度交易限值为20000元。

  这个政策直接导致了小玩家的出局。

2页 [1] [2] 下一页 

兰亭集势8555万美元收购跨境电商平台Ezbuy

明年跨境电商零售进口 继续“暂按个人物品监管”

进博会上“买买买” 跨境电商迎来“黄金窗口期”

跨境电商元年到进博会元年的变与不变

商务部:正研究跨境电商零售进口政策过渡期后方案

搜索更多: 跨境