红商网新零售阵线8月22日报道：随着中国经济的转型升级，创新正在驱动城市经济高速增长，一二线城市经济辐射能力不断增强，三线城市经济发展提速，消费升级趋势显现，正在为消费者带来更多更新的消费体验。

　　伴随着人工智能、物联网、大数据等新技术的发展，智能机器人、AR试妆镜、无人货架等新技术产品正在塑造新型零售业态（新零售）。新零售重构了人货场之间的关系，更加强调以消费者为中心。

　　新零售一线城市售认知度高  拉动消费模式转变

　　尼尔森报告显示，一线城市对新零售的认知度较高，并拉动消费模式的转变。一线城市中听说过和去过新零售商店的消费者占比分别为54%和33%，其中去过店里的消费者远高于二线城市和三线城市（均为25%）。

　　在一线城市中新零售模式对消费者的购物行为产生显著影响，其中，42%的消费者认为消费更便捷、35%的消费者认为这替代了传统零售方式、29%的消费者的购买频次增加了。

　　新零售为消费者带来更高品质的产品和体验

　　尼尔森数据显示，新零售相比传统门店拥有食材更新鲜（51%）、离家/公司近（39%）、食材更优质（28%）、排队少（27%）、进口产品多（21%）、服务态度更佳（20%）等优势，为消费者带来极致便利、舒适环境的购物体验和优选品质、升级品类的产品品质。因此，生鲜、进口产品为新零售门店带来更多流量，其中51%的消费者选择购买水果蔬菜、49%消费者选择休闲食品，购买进口产品的消费者占比达56%。

　　单身人群更喜欢新零售 倾向于高频少量购买

　　对比一线城市中新零售与传统渠道消费者婚姻状况及消费习惯，尼尔森发现，新零售门店的消费者单身人群比例为33%，远高于传统渠道的17%。同时，消费者更爱高频少量购买，数据显示，新零售店面中消费者到店月消费频次为2.6次，单次消费金额为162元，均低于传统门店。

　　新零售更注重场景式购物体验 消费者线上线下通吃

　　在购物体验方面，新零售更注重打造多业态融合的场景式购物体验，其中30%的到店顾客会选择餐饮现场烹饪服务，63%的消费者会选择堂吃。线上线下的融合交互行为体现于购物全流程。80%消费者到店消费过程中使用过APP。

　　尼尔森中国区总裁赵新宇表示：“一线城市作为经济、文化及创新中心，其消费者对消费升级提出新的需求，这就从某种程度上催生了新经济和新业态，新零售便是其中的代表。同时，新零售这一新业态为消费者提供了更优质的产品和服务，又反哺了一线城市的消费升级。”

　　因此，零售商和品牌商面临四大新零售创新挑战，具体是哪四大挑战呢？请继续关注红商网新零售阵线8月23日关于新零售创新的独家报道。

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