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狂欢还能持续多久？
欧睿国际数据显示，2013年到2017年这几年时间里，整个功能饮料市场规模年均复合增速是12.9%，远远高于整个饮料行业3.7%的复合增速。不可否认，功能饮料行业的快速增长是吸引众多资本方砸钱而进的直接推动力。然而，如此多的品牌“杀入”，势必带来更大的竞争压力，整个功能饮料行业的狂欢到底还能维持多久？
华润怡宝相关市场负责人告诉第一财经记者表示，2017年6月，“魔力”新上市4个月销量便已突破一百万箱，截至2017年底，尼尔森数据显示在上海等个别重点城市，魔力氨基酸运动饮料的市场占比表现良好。今年上半年录得同比增长超过100%。“近一年来，国内功能饮料行业出现了很多新产品，可以说功能饮料行业正在重构上演群雄争霸，我们认为，这是竞争更是机遇。多品牌的兴起给分占市场造成了一定难度，但同时也证明中国的功能饮料消费量在同步高速攀升，市场空间大有可为。”
第一财经记者随机搜索一些电商平台，有些平台在售的功能饮料品牌不下20个。但产品同质化的现象亦很突出，如在成分上，普遍集中在牛磺酸、咖啡因、维生素、氨基酸这四大类。在功能上，又不少主打提神效果。其实，对于普通消费者而言，很难分得清这些产品之间的区别。
严晓峰坦言，大家都在做跟随，要么包装像、要么口感像，这其实是快消品的行业误区。“从一开始我们要保持差异性。目前在做功能饮料企业的，主要以饮料企业为主，可能重心在饮料，功能才是次要的，但在功效宣传上，名又大于实。但我们是从功效出发，为了让产品口感更好，才能饮料角度切入。”
朱丹蓬也提醒称，功能饮料市场看上去很大很美，但实际也暗藏很大的“坑”。“可口可乐耕耘了这么多年，去年的销售额仍不到三亿元；卡拉宝这么大的投入，最后也是折戟而返。功能饮料市场残酷的原因是这一块的人群相对比较聚焦，喝功能饮料就喝功能饮料，不会在某个场景选择某个特定品牌，一般人只会喝两种品牌，要么就喝性价比高的，要么就喝高大上的。市场竞争激烈下，一个全新的品牌，要占据消费者心智，并不容易。整个功能饮料行业规模会继续膨胀，但企业想要脱颖而出，是难上加难。”
朱丹蓬也表示，从以往的饮料行业情况来看，一旦细分领域市场火爆后，高潮会维持一两年时间，之后就进入洗牌期。因此，目前留给功能饮料企业重新刷新行业座次的时间，其实并不多了。
（来源：第一财经 林志吟） 共2页 上一页 [1] [2] 泰国第2大功能饮料卡拉宝在华屡受挫 走了两任总经理 急于求成 功能饮料品牌卡拉宝中国一年两换帅 伊利扩张版图：要做矿泉水 还要趁乱入局功能饮料领域 伊利入局功能饮料市场 红牛霸主地位难撼动 年轻人喝功能饮料出现癫痫！研究建议：慎饮 搜索更多: 功能饮料 |
