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奢侈品消费年轻化 “抠”了半年只为买个包值吗?

  近日,中国电子商务研究中心发布《2017年中国奢侈品电商发展报告》(以下简称“报告”),显示消费群体主要集中在23~37岁这一年龄段。越来越多的奢侈品开始拥抱年轻人。

  或许为了炫耀、攀比,有不少年轻人节衣缩食去购买名牌,导致信用卡欠一屁股债。专家奉劝这些“打肿脸充胖子”的年轻人,应该理性消费。

  为一个香奈儿包存半年工资

  “我喜欢就行!”说到自己拥有的第一个香奈儿包包,24岁的曹琳显得很淡定。她原来背的最贵的一个包包是1000多元,后来看到周围好多同龄朋友都买了奢侈品包包,月薪6000元的她强迫每个月存5000元,终于在半年后拥有了自己第一款奢侈品。

  记者昨日在潮人集中的江北观音桥北城天街发现,许多年轻一族身上都有非常明显的奢侈品LOGO。大到包包、衣服,小到耳环、项链、皮带等,而这些产品的售价都在几千元至上万元,甚至有不少学生族也加入了买名牌的行列。

  “看到朋友们都陆续背名牌包包出来,自己不买一个就显得太落伍了!”21岁的黄艳(化名)大学学的金融管理,即将升入大四,目前已经在某银行实习。黄艳看到同事大姐姐们几乎每个人都有不少奢侈品,她用信用卡透支给自己买了一款7000多元的某品牌枕头包,然后从父母每月给的2500元生活费中扣除一部分还款。“我觉得自己有了这款包,别人看待自己的眼光也不再是学生妹儿了!”黄艳认为值得。

  已工作十年的赵瑾(化名)则很反对类似黄艳的这种行为。她说,如果自己经济实力雄厚,购买自己喜欢的奢侈品无可厚非。而现在很多人经济还没到那个水平,就是为了炫耀、攀比而去节衣缩食或者负债购买,太虚荣了。“莫非你背着一个名牌包,就能显示出优越性了?”赵瑾说,她自己也有不少朋友“打肿脸充胖子”去购买名牌,导致信用卡欠一屁股债,或因虚荣去买高仿结果遭别人识破反而丢脸。

  奢侈品消费人群集中在23~37岁

  记者了解到,虽然被称为“奢侈品”,但它们的相关系列产品价格还是比较“亲民”。比如香奈儿的包包几万元,但它的耳环在法国代购就只要2000多元;爱马仕这种顶级奢侈品,十几万元、几十万元一个包还要配货,但它的丝巾3000元左右就可以买到。所以,很多年轻一族认为喜欢这些奢侈品的不一定非要买它主打产品,可以买皮带、墨镜、帽子等这些小东西,是名牌但价格也还承受得起。另外,年轻一族购买奢侈品几乎很少在实体店买,绝大多数都是通过各种代购购买,价格是他们考虑的重要因素。

  《报告》显示,中国奢侈品电商用户年龄段占比:2016~2017年奢侈品电商消费者主要集中在23~37岁这一年龄段,其中23~27岁的消费者占比为17.0%,28~32岁的消费者占比为21.7%,33~37岁的消费者占比为20.8%。

  中国电子商务研究中心专家分析,奢侈品消费者呈现年轻化趋势,年轻一代的中产阶级逐渐成为了中国奢侈品电商消费者的主力军。年轻一代消费者“脸面消费”现象比较普遍,这一年龄段的消费者会因为“炫耀”、“攀比”、“求潮不求贵”的消费心理。当然也有不少消费者通过多年的工作,有了一定的经济基础,有实力承担起奢侈品高昂的价格。

  奢侈品电商容易获资本青睐

  数据显示,2016年全球奢侈品行业市场规模达到了2490亿欧元,2016年中国奢侈品行业市场规模达到了1200亿元,2016年中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元,与2015年的401.0亿元相比,增长了43.0%。

  目前,中国市场的奢侈品电商可以分为四个类型。第一类是以寺库、尚品为代表的中国本土奢侈品电商平台;第二类是以Yoox、Farfetch和Net-a-Porter为代表的国际奢侈品电商平台;第三类是以天猫奢侈品、京东奢侈品、唯品会奢侈品为代表的综合型电商平台的奢侈品频道;第四类是以LVMH和开云为代表的奢侈品牌自建电商平台。

  《报告》指出,奢侈品电商目前非常获资本青睐,前景美好。根据已披露的融资信息显示,寺库在上市之前共获得了5轮融资;魅力惠在被阿里收购之前共获得过3轮投资;走秀网目前为止共获得过3轮投资。除此之外,新兴平台中,近日又 有二手奢侈品电商平台plum获得IDG资本、经纬创投和险峰长青投资的A轮融资。

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