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周四公布的一项研究表明，2018年中国将巩固其作为奢侈品公司最爱的地位，尤其是中国的年轻购物者，料将大力助推该行业的成长。
咨询公司贝恩的报告显示，继2017年增长6%之后，今年按恒定汇率计算，鞋包服饰等个人奢侈品的全球销售应该会增长6-8%。
这样该市场的规模将达到2，760亿至2，810亿欧元（3，310亿美元）。
其中多数增长要归功于那些看重品牌产品、并且越来越注重设计师的中国消费者。他们在全球奢侈品支出的比重已经逼近三分之一。
贝恩称，中国大陆奢侈品销售今年有望增长20-22%，远超过欧洲等其他市场。预计欧洲市场增长率可能不超过4%，强势欧元打压了游客在高端商店消费的热情。
“中国消费者在中国买得较多，但他们没有停止采购，”贝恩合伙人兼这篇报告的作者之一Federica Levato称，对于全球展望，她表示，“我们对2018年整体成长非常看好，对未来几年也是。”
中国的中产阶级及年轻一代消费群扩大，是推动奢侈品市场成长的因素。
中国的奢侈品线上销售亦特别强劲。线上销售占全球奢侈品市场的比例仍低，估计去年占比约8%，但成长迅速。
20-35岁的千禧世代消费者或许不是最有钱的奢侈品目标族群，但许多中国年轻人往往对于花钱买高价品毫不手软，有时候是由父母或祖父母资助。
“新的一代正在到来，中国年轻人非常乐意把钱花在时尚及奢侈品上，”Levato称。
并非全都赢家
贝恩称，其他区域的环境也有所改善。美国方面，美元贬值导致外国人在当地采购的吸引力上升，纽约及迈阿密等地游客支出增加。
贝恩指出，美国本地消费者也对景气回升做出贡献，不过他们通常选择网购，意味着百货业者仍难以从中受惠。
贝恩的Levato指出，尽管全球奢侈品业成长稳健，主要是受到销量而非涨价的带动，但部分业者获益程度要高于其他业者。
“并非所有品牌都是赢家，”她称。
流行品牌纷纷投入像是运动鞋等街头装扮领域，藉以掳获年轻族群，一些品牌则是更换设计师，或者是扩大在社群媒体的宣传，藉以吸引买家注意。
法国LVMH集团旗下路易威登（Louis Vuitton）及意大利开云集团旗下古驰（Gucci）等品牌的知名精品业者，最近几季的销售都跳增。
美国珠宝业者蒂芙尼（Tiffany &Co）等品牌在瞄准年轻买家推出更为经济实惠的产品后正开始受惠，其他如意大利菲拉格慕（Salvatore Ferragamo） 等品牌还在扭转颓势当中，尚未能振衰起敝。（完）
来源：路透中文网
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