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2018年全球奢侈品力量排行榜

  德勤近日发布了《2018年全球奢侈品力量排行榜》,根据截至2017年6月30日的2016-2017财年的销售额作为依据对全球奢侈品公司排名,其中法国奢侈品集团LVMH仍为榜首位置,实现销售额达234.47亿美元,美国雅诗兰黛集团以118.34亿美元超过瑞士历峰集团成为第二位,历峰集团销售额为116.77亿美元位列第三,四五位分别为意大利眼镜品牌陆逊梯卡和法国开云集团。本次上榜的100家奢侈品公司共实现销售额2170亿美元,按当前汇率计算,与去年同期相比增幅达到6.8%,平均销售额达到22亿美元。

  意大利仍然是公司数量最多的国家共24家,而合计销售额更高的则是法国。另外值得注意的是,中国共有9家公司上榜,其中8家为珠宝企业,利邦控股有限公司是唯一一家服装公司,排名最高的为第十位的周大福。从品类来看,本次百强奢侈品公司品类销售额增幅最高的是化妆品和香水品类,增幅达到7.6%。

△ 在榜单中排名最高的中国公司是周大福,位列第十名。

△ 在榜单中排名最高的中国公司是周大福,位列第十名。

  另外从本次报告中还可以看出的是,当前的奢侈品牌市场上,能够随着经济发展以及增长渠道的变化而不断创新的品牌经营理念的品牌们可能会获得更高的销售额,而这也主要是由于成长起来的千禧一代和Z一代消费者逐渐成为奢侈品市场的主要购买力导致的。这部分消费者品牌的信息获取渠道更加多元化,他们希望通过更多的渠道与品牌们产生互动。他们对于新产品新事物的接受度更高,更愿意追随潮流,消费观念也正在不断成长,这也对奢侈品牌设计理念以及产品更新速度有一定要求。他们更加关注自我,所以对于消费体验的要求也越来越高。

  千禧一代消费者的产品获取渠道是多样化的,他们希望通过一系列数字化平台与品牌互动并不仅仅是传统门店渠道,这便需要奢侈品品牌们对传统的营销方式作出转变,如FacebookTwitter、Instagram、微博、微信等社交媒体也逐渐成为了重要的营销工具。例如Burberry将自身60%的营销预算投入到数字平台中,不断吸引消费者关注其相关社交账号。体现在中国国内,便是越来越多的奢侈品牌开设了微博和微信公众号,以增强消费者对于其品牌的认知和产品设计理念的理解。不过这一点对于奢侈品牌来说也不完全是有利的,营销过度反而会对其品牌价值造成损害。

△ Burberry创立的“风衣艺术”社交网站,用户可以在上面分享各种时尚街拍。

△ Burberry创立的“风衣艺术”社交网站,用户可以在上面分享各种时尚街拍。

  另外随着科技的不断发展,越来越多的数字化技术也被逐渐地运用到了奢侈品的营销当中来以满足消费者对于良好的购物体验的需求。例如去年12月时,LVMH集团在Facebook上为美国客户推出了“虚拟顾问”聊天机器人,今年1月份雅诗·朗德旗下的Smashbox化妆品公司也为英国消费者推出了类似的机器人服务,他们的主要功能都是帮助消费者了解产品功用,了解产品设计理念等。另外,很多奢侈品牌也都在希望运用AR技术来优化消费者的购物体验,欧莱雅集团还在今年3月份时收购了主要在美容业领域运用AR、AI技术的ModiFace。更多技术的投入,能够帮助品牌更好地整合线上线下渠道,拉近消费者与品牌之间的距离,个性化的服务也更容易增进消费者对于品牌产品的理解。

  电商渠道的逐渐兴起使得全渠道的销售布局也显得更为重要,这份排行榜中也透露出了这一点——越快接受并布局电商渠道的品牌们大多也得到了不错的业绩表现。一个很好的例子便是法国开云集团旗下的Gucci,品牌在2017年时便选择了在中国市场、中东市场等重点市场开设网店,并对品牌官网作出了重新设计并增添了视觉展示以及个性化体验服务,而这也为Gucci带来了不错的业绩表现——电商渠道销售额增速达到86%,从而也使得其母公司开云集团2016-2017财年销售额增幅达到7.7%处于领先地位。电商渠道对于线下门店来说也不完全是一件坏事,如果能够更好地打通线上线下门店的资源,线下门店的库存积压、管理费用增加问题等和线上渠道供货来源、订单管理等也许都能得到一定程度上的解决。

△ Gucci优化了官网的视觉设计,并提供线上的秀场欣赏从而增强消费者的体验感。

  不过,电商渠道的重要不断增加也并不意味着消费者们放弃了线下门店的购物,正如前面提到的,他们反而会对传统的门店购物有了更高的消费体验要求,希望获得具有更高价值的、独特定制化的服务,这也要求奢侈品牌们要优化线下门店的视觉设计和购物体验。

  后附100强奢侈品公司名单:

第1名:LVMH集团,法国,销售额234.47亿美元。

第2名:雅诗兰黛集团,美国,销售额118.24亿美元。

第2名:雅诗兰黛集团,美国,销售额118.24亿美元。

第3名:历峰集团,瑞士,销售额116.77亿美元。

第3名:历峰集团,瑞士,销售额116.77亿美元。

第4名:陆逊梯卡,意大利,销售额100.51亿美元。

第4名:陆逊梯卡,意大利,销售额100.51亿美元。

第5名:开云集团,法国,销售额93.69亿美元。

第5名:开云集团,法国,销售额93.69亿美元。

第6名:欧莱雅集团,法国,销售额84.76亿美元。

第6名:欧莱雅集团,法国,销售额84.76亿美元。

第7名:斯沃琪集团,瑞士,销售额74.13亿美元。

第7名:斯沃琪集团,瑞士,销售额74.13亿美元。

第8名:拉尔夫·劳伦,美国,销售额66.53亿美元。

第8名:拉尔夫·劳伦,美国,销售额66.53亿美元。

第9名:PVH Corp.,美国,销售额66.46亿美元。

第9名:PVH Corp.,美国,销售额66.46亿美元。

第10名:周大福集团,中国香港,销售额66.04亿美元。

第10名:周大福集团,中国香港,销售额66.04亿美元。

第11-100名:

第11-100名:

11

爱马仕

法国

57.55亿美元

12

劳力士

瑞士

53.79亿美元

13

老凤祥

中国

47.68亿美元

14

迈克高仕

英国

44.94亿美元

15

蔻驰

美国

44.88亿美元

16

蒂芙尼

美国

40.02亿美元

17

资生堂

日本

37.36亿美元

18

博柏利

英国

36.03亿美元

19

普拉达集团

意大利

35.15亿美元

20

潘多拉

丹麦

30.13亿美元

21

雨果博斯

德国

29.79亿美元

22

福斯尔集团

美国

29.29亿美元

23

施华洛世奇

奥地利

28.76亿美元

24

乔治·阿玛尼

意大利

27.91亿美元

25

科蒂

美国

25.67亿美元

26

迪奥时装

法国

21.42亿美元

27

普伊格

西班牙

19.80亿美元

28

Titan Company Limited

印度

19.05亿美元

29

恩瓦德控股

日本

18.42亿美元

30

周生生集团

中国香港

18.09亿美元

31

OTB SpA

意大利

17.47亿美元

32

娇韵诗

法国

16.84亿美元

33

Max Mara Fashion Group

意大利

16.10亿美元

34

菲拉格慕

意大利

15.76亿美元

35

六福集团

中国香港

15.72亿美元

36

杜嘉班纳

意大利

15.49亿美元

37

Kalyan Jewellers India Pvt.Limited

印度

14.64亿美元

38

欧舒丹

卢森堡

14.51亿美元

39

霞飞诺集团

意大利

13.86亿美元

40

凯特·丝蓓

美国

13.58亿美元

41

宝丽奥蜜思控股

日本

13.48亿美元

42

华伦天奴

意大利

12.94亿美元

43

PC Jeweller Ltd.

印度

12.63亿美元

44

杰尼亚

意大利

12.60亿美元

45

百达翡丽

瑞士

11.92亿美元

46

盟可睐

意大利

11.51亿美元

47

TOD‘S SpA

意大利

11.50亿美元

48

汤丽柏琦

美国

10.50亿美元

49

Joyalukkas India Pvt.Limited

印度

10.01亿美元

50

东方金钰

中国

9.92亿美元

51

爱彼

瑞士

8.88亿美元

52

SMCP SAS

法国

8.70亿美元

53

萧邦

瑞士

7.71亿美元

54

范思哲

意大利

7.46亿美元

55

泰德贝克

英国

7.08亿美元

56

三阳商会

日本

6.22亿美元

57

珑骧

法国

6.12亿美元

58

Cole Haan LLC

美国

6.00亿美元

59

格拉夫

英国

5.70亿美元

60

摩凡陀集团

美国

5.53亿美元

61

Inter Parfums, Inc.

美国

5.21亿美元

62

Gerhard D. Wempe KG

德国

5.15亿美元

63

布鲁奈罗·库奇内利

意大利

5.06亿美元

64

浙江明牌珠宝

中国

5.04亿美元

65

圣珠集团

韩国

4.97亿美元

66

周仰杰

英国

4.92亿美元

67

Marcolin Group

意大利

4.89亿美元

68

芙拉

意大利

4.74亿美元

69

德礼高

意大利

4.67亿美元

70

马可波罗

德国

4.41亿美元

71

谢瑞麟珠宝

中国香港

4.40亿美元

72

周大生

中国

4.37亿美元

73

百年灵

瑞士

4.24亿美元

74

Kurt Geiger Limited

英国

4.13亿美元

75

True Religion Apparel, Inc.

美国

3.70亿美元

76

S Tous SL

西班牙

3.68亿美元

77

Sociedad Textil Lonia SA

西班牙

3.65亿美元

78

Liu.Jo SpA

意大利

3.51亿美元

79

Gefin SpA

意大利

3.39亿美元

80

Restoque Comercio e Confeccoes de Roupas S.A.

巴西

3.22亿美元

81

Aeffe SpA

意大利

3.18亿美元

82

Euroitalia S.r.l.

意大利

3.12亿美元

83

加拿大鹅

加拿大

3.07亿美元

84

梅凯恩

德国

2.81亿美元

85

西蒙娜·巴比尔瑞

意大利

2.71亿美元

86

法穆兰

瑞士

2.69亿美元

87

Paul Smith Group Holdings Limited

英国

2.65亿美元

88

查尔斯·蒂里特

英国

2.57亿美元

89

Tribhovandas Bhimji Zaveri Limited

印度

2.54亿美元

90

飞士天

西班牙

2.50亿美元

91

御木本

日本

2.47亿美元

92

Fashion Box SpA

意大利

2.46亿美元

93

J Barbour & Sons Ltd

英国

2.39亿美元

94

Laboratoire Nuxe SA

法国

2.31亿美元

95

利邦控股

中国香港

2.29亿美元

96

里查德米尔

瑞士

2.28亿美元

97

Finos SpA

意大利

2.25亿美元

98

迈宝瑞

英国

2.19亿美元

99

Falke KGaA

德国

2.15亿美元

100

Acne Studios Holding AB

瑞典

2.11亿美元

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