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近日市场研究机构凯度消费者指数发布的最新报告(以下简称“凯度报告”)显示，2018年第一季度快速消费品市场的现代渠道(包括大卖场、超市和便利店)销售额整体增幅仅为0.9％，而电商通路增幅达26％，但2018年电商巨头们的线下零售布局脚步依旧未曾停下。
为何阿里、腾讯/京东积极布局线下零售？未来与零售商合作走向何方？
为何布局线下
“电商巨头与线下零售商合作的本质还是各取所需”，北京超市发董事长李燕川对记者表示。
对于电商巨头而言，李燕川说到，阿里和京东已经掌控了线上零售大多数的份额，市场趋于饱和，且线上流量红利逐渐减少，扩张零售行业市场份额就变得十分重要。因此，电商巨头发力线下零售，寻找新的流量入口也就不难理解。
“但线下零售本身就已处于多家零售商混战，加之电商巨头对从线上电商到线下电商，对线下零售的理解无法一步到位，与线下零售商寻求合作便是推进其线下零售发展，深度发力线下零售的一个最好的办法。”李燕川介绍说。
首都经济贸易大学教授陈立平也表示，线下数据资源也是巨头入局线下零售不可忽视的一个原因。“线下数据更加真实，接近老百姓的日常生活。能了解消费者周期性、规律性的购买行为。这是线上数据比较难做到的。”
对于零售商而言，与电商巨头合作也包含多方面的原因。
零售专家鲍跃忠向记者介绍，当前受众消费需求由大众化的市场变成了分众化、个性化。一方面是需求依旧旺盛，另一方面线下零售商不了解顾客的购物行为与购物理念，从而不能根据个性化的的需求提供相应的产品，中间便产生了脱节。
“通过和电商巨头的合作，零售商不仅能借助大数据技术对顾客的行为信息进行抓取，了解顾客的需求，实现精准提供商品甚至精准营销，而且能实现高效的管理，提高供应链的效率”，李燕川表示。
线下零售布局战况
凯度报告显示，中国五大零售商中，永辉超越家乐福，成为中国第四大零售商。永辉是五强中唯一渗透率实现双位数增长的零售商，市场份额由去年一季度3.2％提升到2018年第一季度的3.8％。
当前，零售商的巨头入局主要分为两大阵营：阿里与腾讯/京东阵营，永辉背后资本便有腾讯/京东的身影。
永辉2018年一季报显示，截至报告期末，江苏京东邦能投资管理有限公司位列永辉超市第四大股东，占比5％，江苏圆周电子商务有限公司同占比5％。 共2页 [1] [2] 下一页 上海首家含“热餐”便利店诞生 一顿热饭15元左右 131便利店陈登旺：鲜食供应链成成败关键点 上海便利店现场制售食品标准出台 保温超4小时要销毁 无人便利店是否会重蹈无人货架覆辙？ 便利店利润是不是下降了？巴菲特：对手也没赚钱 搜索更多: 便利店 |
