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商超仍为主要购买渠道 网购、代购正流行
那么，95后大学生购买洗护产品主要会在什么场所呢？
一名受访者表示，自己每次购买洗护产品基本上还是会在商超，偶尔会在屈臣氏购买。“只是觉得在实体店购买会比较放心”。
事实上，接近60%的受访者都选择了在商超渠道购买洗护产品，主要原因在于：一是实体店可以看到实物，比较放心产品质量；二是商超随处都有，购买起来也很方便。
不过，现如今网络发达，各种产品信息都可以在网络上浏览到，线上渠道也成了消费者们的第二选择。受访者中有接近30%选择通过网络渠道购买洗护产品，而价格实惠是很大的决定因素。比如，某高校的一位陈同学就表示，她经常会在天猫上购买洗护用品，“网上常常有促销活动，量大，也很划算”。
此外，代购也成了消费者的选择之一。对一些国外优质洗护产品感兴趣的95后学生，会通过代购的形式购买使用。
高端洗护为主流 比起价格更看重评价
值得一提的是，95后大学生会更加偏向于使用单价较“贵”的洗护产品。
业内一般认为，零售价在30元以上、容量在1200ml以下的洗护产品即可归为“高端”阵营。
在品观网的调查中，73%的95后大学生都会选择单价在50~100元的洗护产品，所选购的洗护产品平均单价在60元左右。
可见，高端洗护深受购买能力逐渐增强的年轻一代的青睐。
事实上，相关调研也显示，和80后、90后相比，95后对商品价格的关注比例整体上呈下降趋势，他们更加看重的是用户对商品的评价。网络上的推送、社交平台的推荐、评论区的评价、身边人的安利等，这些都会影响95后在购买洗护产品时的决策。
乐于尝新 单一品牌忠诚度不高
容易被外界评价影响的95后大学生，还有个特质是喜欢“尝新”。在品观网采访的95后大学生中，有65.22%表示自己比较喜欢不断尝试新的产品，只有34.78%会钟情于一个品牌。
毕竟，在信息流通非常迅速的互联网时代，各种商品信息更新很快，95后接收新信息的能力也比较强，一个符合他们心意的新产品出现，或者一个品牌被很多人推荐，都有可能让他们改变自己的选择。
95后大学生的这些消费特点，对于洗护品牌而言，可以作为参考和借鉴。只有好好研究他们的需求，掌握他们的特点和变化，才能做出让他们更乐于去购买的产品。
（来源：品观网 张婉怡） 共2页 上一页 [1] [2] 智启去屑新时代 清扬开创洗护零售新模式 三月手足口病多发季 法国婴姿坊洗护让宝宝跟细菌say拜拜！ 质检层层把关 3·15法国婴姿坊婴童洗护不负妈妈信赖 霍邱：34瓶涉嫌侵权阿道夫洗护系列用品被查扣 英国颁布柔珠类洗护美妆产品禁令 以防止污染 搜索更多: 洗护 |
